本案例默认翻译为中文，点击可切换回原语言
已切换成原语言，点击可翻译成中文
案例简介：
案例简介：金融点金奖案例：必胜客《九城故事》
【必胜客】食材与城市的结合，每个人都有自己的故事要说
案例简介：
【必胜客】食材与城市的结合，每个人都有自己的故事要说
案例简介：金融点金奖案例：必胜客《九城故事》
暂无简介
【必胜客】食材与城市的结合，每个人都有自己的故事要说
暂无简介
基本信息
暂无评分
已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分
创作者
案例详情
传播背景l 必胜客在2018年1月推出季节性新品【荟萃中华九合一比萨】，一款比萨汇集全国9个城市的风味。l 随着“一带一路”政策的推行，西安这个有着上千年历史文化的古都，逐渐成为世人瞩目的焦点。正是为了抓住西安发展的机遇，越来越多的年轻人选择来到西安发展，追寻自己的人生梦想。传播目标在全国已有大量媒介投入保证新品曝光力度的情况下，西安市场主要借助本次新品上市发起一波品牌传播，提升品牌温度，增加消费者品牌归属感。众目标受以白领及大学生为主的青年人群洞察及策略在异乡工作、学习的年轻人，在面对每天繁忙的生活之余，也少不了对异乡的思念。在异乡，品一品家乡的味道，对于游子来说是对家乡的最好怀念。九味合一比萨荟萃各地美食，就像城市汇集不同地域的人，每个人都有自己的故事。创意彼时北京驱离低端人口的流言风声鹤唳，而西安已放开落户政策欢迎各地人才落户。借助西安人才新政，顺势推出九个城市风味引发的九城故事探讨，不仅赋予新品更多真情实味，同时向消费者传递必胜客家一般的关怀。执行l 线上预热1.4大本土微信大号齐发声，用方言聊聊生活、用景点勾起回忆，文尾揭晓城市悬，引发记忆共鸣；2.天天快报、今日头条、大众点评多媒体平台同步发声；3.推送内容中附落地页二维码，进行下线活动报名；落地活动作为“新西安人”，他们为西安的发展做出了重要努力，必胜客经过线上活动征集。从上百个家庭中选出了最符合特征的4组家庭，邀请他们一起来到必胜客餐厅，讲述他们与西安的故事，聊聊与家的思念。 后期宣传将活动现场的记录视频进行剪辑，在视频网站及媒体属性的微信大号进行传播，进一步提升活动影响力。人是城市的细胞，形形色色的人物组成了城市的繁荣，我们理应向城市里的人致敬。必胜客《九城故事》传播巧妙的把食材在比萨上的融合和各地人在城市中的贡献结合，产出更深厚的情感交融，让产品更具感情味，让品牌的温度得以彰显。
涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌
热门节日97个，23个维度智能搜索
-
项目比稿
品类案例按时间展现，借鉴同品牌策略，比稿提案轻松中标
-
创意策划
任意搜索品牌关键词，脑洞创意策划1秒呈现
-
竞品调研
一键搜索竞品往年广告，一眼掌握对手市场定位
-
行业研究
热词查看洞悉爆点，抢占行业趋势红利
登录后查看全部案例信息
