【案例描述】（1）背景&目标与挑战【背景】雪佛兰创界新车上市，品牌定位年轻人的 SUV，品牌想要向受众传递的概念为「创造你的答案」。【目标】让知乎上有态度的「答案」，成为品牌和年轻人沟通的敲门砖。用最有态度的年轻人答案，来打动年轻人。【挑战】在信息碎片化时代，广告内容如何脱颖而出？（2）洞察&策略&创意【洞察】作为年轻人的新锐SUV，为年轻人独特的生活方式和态度代言也鼓励年轻人活出自我，勇敢做自己喜欢的事情；而知乎作为一个值得信赖的问答社区，知乎鼓励每个人在平台上提出问题并创造答案，从而通过问答的形式，将每个人的知识聚集起来。【策略&创意】所以“问答”作为知乎区别于其他平台的主要特征，与雪佛兰创界“创造你的答案”的品牌态度，天然形成了品牌间的强连接。于是在雪佛兰品牌全新SUV创界上市期间，二者联手打造了一场以“创造你的答案”为主题的营销战役，并联名共创了一支人生问答短片，鼓励年轻人活出自己的态度，创造自己的答案。品牌媒介投入1.5亿全媒体投放此次品牌共创的内容，在「碎片化」时代，用「中心化」聚焦的媒介策略，将品牌的价值主张无限放大。除此「共创价值观」外，此次品牌共创还包括了共创发布会（雪佛兰创界上市发布会）、共创知乎年度事件（知乎八年年度问答）、共创一款有墨水的定制款新车创界蓝，深度树立了一场营销界的「品牌共创」典范。（3）媒介&执行STEP 1: 共创价值观，「创造人生的答案」，为新品上市预热从知乎点赞数最高的5000条优质短问答之中，经过层层筛选出7个问答，（如「问：怎样才算见过大世面？-答：能享受最好的，能承受最坏的」）最终汇集成一支人生问答短片，邀请受众和雪佛兰创界一起创造人生的答案。          STEP 2: 共创发布会，「创造创界的答案」，创界全新亮相知乎派驻权威意见领袖：艺术领域「庄泽曦」、航天领域「卢西」、互联网领域「ALEX WAKER」做客创界上市发布会，分别从艺术审美看创界的设计语言、从航天标准解读创界驾控技术、互联人工智能解读创界车载智能系统。STEP 3: 共创知乎大事件，「创造年度答案」，升华品牌力在发布会后我们在知乎再掀声量，如果说前两波的共创是以创界为主角，知乎是配角，那第三波的共创知乎承担了「主创」角色，截止到2019年1月，知乎累计创造了3000万个提问、1.3亿个回答。每分每秒，都有人提出新问题，创造新答案。知乎联合雪佛兰发起全网年度提问「哪个问答曾影响过你的人生？」，并挑选了优质问答入选「知乎八年年度问答视频」，再次引发知友热议。          STEP 4: 共创限量款车创界蓝，「创蓝色答案」第四次共创，我们联合「英雄墨水」，推出一辆有墨水的车——创界雪乎蓝限量版。限量版取「雪佛兰」品牌的「雪」字与「知乎」的「乎」字命名，以与英雄墨水一起调合的「雪乎蓝色」亮相。同时，创界蓝与知乎共同发行了一本「小蓝书」作为用户订车礼，在这本蓝色百科全书里，所有与蓝色有关的问题，你都能找到答案。          （4）创新知乎与品牌精神高度契合，跨界联手触动目标受众「有见解的独立年轻人」，共同挖掘年轻用户的情感共鸣点，创作两部超燃问答短片，推动品牌态度的传播，加深品牌认同感。从知乎官方账号和有影响力的PU的产出的问答及原生文章，到多形式的线上线下联动，知乎整合核心价值资源，根据年轻人的关注点，提供与创界产品有关的解决答案。从共创品牌价值观到共创品牌定制款车型，雪佛兰创界与知乎的合作堪称「品牌共创」极致典范。（5）效果&反馈站内累积曝光量3亿，站外围观转发累积曝光量360万。PU产出内容共收到600万次浏览，近万次赞同互动，达到常规商业项目近10倍的回答。视频播放率为文章阅读数的60% 以上，超燃视频成功将品牌声音传递到用户。此波合作，产品点的解读深入人心，对于在购车的年轻人提供了非常中肯的选择理由。借助私域流量影响力，知乎拍摄的视频及9宫格KV 在朋友圈广泛传播，得到行业内多家车企的认可，项目上线后，收到大量业内朋友的咨询。