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案例简介:
案例简介:雀巢旗下澳大利亚百年燕麦品牌携手奥美悉尼发布一则广告片《回归本真》。
Uncle tobys:回归本真
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案例简介:雀巢旗下澳大利亚百年燕麦品牌携手奥美悉尼发布一则广告片《回归本真》。
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案例详情
美味上桌,手机先吃成了许多场合的基本打开方式,每个人身边似乎都有这样的一群朋友,拍摄、分享美食,但是这样的生活真的有趣吗?还是只是被一种浮躁的潮流趋势所驱使?也许这潮流也是商家煽动策划的陷阱?为此,为让人们从生活的浮躁与虚假中醒悟,关注真切美好的事物,Uncle Tobys品牌发起了这次以《燕麦干扰计划(Oatervention)》为主题的品牌广告。 「时尚的绿色健康糊?来试试有生活本真的东西!」、「我们正淹没在那些假装是枕头的枕头里,从柔软梦境中醒来吧,试试这个真正让你快乐的美味~」,广告节奏快且充满幽默感,广告针对的热点便是如今互联网中流行于年轻人中的前沿生活方式,品牌也希望能够通过此方式,促使人们反思过去,能够从过去虚浮的生活方式中幡然醒悟。 此次营销助力Uncle Tobys重塑了传统品牌与受众建立相关性的规则,从本质上改变了澳洲年轻消费者看待品牌的方式,是一次极佳的品牌营销。
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