在比初一还热闹的初五，天猫发起了#好字发声春节企划#，携手10+老字号这样来拜年，先看视频：以这届年轻人超爱讨彩头的共鸣场景为切入点，带出老字号也能和年轻人有春节情感共鸣的机会点，好彩头不只是红色秋衣、迎财神和转发锦鲤，老字号们也有浓浓年味，字有好彩头！一、背景&挑战：如何在春节时机，向年轻人种草老字号？老字号作为天猫共创发展的重点对象之一，如何助力老字号在年轻消费者中打下市场就成了重要议题，天猫更是为几百家老字号打造了【老字号，新神奇】的新立意口号，希望以传统为根本，焕发品牌新活力。过去，老字号在和年轻消费者的沟通中做过很多不同尝试，过于传统的或许再难以吸睛，过于潮流的又失去了原本传统的美好寓意，找到怎样【新而不失底色】的方式还需不断去践行和尝试。春节，是老字号天然优势的消费场景，年轻人们也越发成为春节消费的主力，如何在老字号和年轻人之间找到新的春节情绪共鸣来种草老字号？是我们这次的挑战。二、洞察&创意：有了！年轻人爱讨彩头，老字号就有吖在这样的背景下，我们发现，老字号的【名字】和当下年轻人的【生活方式】有连接——这届年轻人对好彩头好运的追求可以说是穷其智慧大开脑洞，越红越吉越喜欢。新年穿大红色老土？不存在的～只要有好运，红色秋衣算什么～新年穿潮牌新鞋就够了？必须再配个福气鞋垫～头像要用金钱豹，表情包更要用好运锦鲤～为了讨个好彩头，这届的年轻人真的很很很用力了～而我们的老字号因年代和传统文化的原因，品牌命名本身就吉祥满满，自带好彩头～十个老字号，八个带有吉祥好字。恒源祥不止是冬天的温暖，更是春节祝你富贵吉「祥」；红双喜不止是中国乒乓，更是春节祝你「喜」从天降；王老吉不止是年夜饭桌上的爽口凉茶，更是新年祝你万事大「吉」。这一次，老字号就用好字发声，给大家讲一个字带好彩头的故事，并用传统招牌的形式呈现，既保留了老字号传统的视觉资产，也有机会呈现四字吉祥祝福。三、内容：字有好彩头？有哪些好彩头呢？天猫联合了十家老字号品牌，一起亮出了自家的好彩头，除了在视频中的呈现，我们还为每一个老字号品牌打造了他们的好彩头海报。在视觉上，我们以传统招牌的形式作为承载，以四字祝福为核心，将老字号的当家产品，作为品牌logo福字的设计材质，从第一视觉感受上和品牌特质形成强关联，继而清晰的表达出创意内容。在海报文案上，基于中国传统的祝福语上，我们还产出更具当代年轻人洞察的新春祝福；如：我们祝你喜从天降，更祝你保持热爱，找到每个小欢喜；我们祝你仁者无忧，更祝你在机遇面前，当仁不让！···四、最后，让我们用一些片场花絮再祝大家新春快乐吧