本案例默认翻译为中文，点击可切换回原语言
已切换成原语言，点击可翻译成中文
案例简介：
案例简介：
天猫：拉面说×英国国家美术馆「可以吃的名画」
案例简介：
天猫：拉面说×英国国家美术馆「可以吃的名画」
案例简介：
暂无简介
天猫：拉面说×英国国家美术馆「可以吃的名画」
暂无简介
基本信息
暂无评分
已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分
创作者
案例详情
原标题：#186 一幅[用筷子品味的名畫]『天貓超級新秀·拉麵說專場』創意札記這是TIMA為客戶創作的第0186個案例。CHALLENGE天貓超級新秀作為新品牌的孵化陣地，旨在帶給消費者超人氣寶藏新品牌，刷出自己的心頭草。8月，天貓超級新秀攜號稱「家裡的拉麵館」的「拉麵說」出道，打造與「英國國家美術館」合作爆款「名畫拉麵」。如何清晰傳遞天貓超級新秀IP「發現寶藏新品牌」的品牌主張，強化用戶認知，同時表現「拉麵說」新品的核心亮點，激發用戶購買慾望，成為此次傳播任務的挑戰。SOLUTION拉麵說的核心TA人群結構以85後為主，潛在TA覆蓋95-00後的GEN-Z人群。該人群對嘗鮮、顏值、美食、文創比較感冒，追求飲食美學，顏控至上。他們不是在打卡，就是在去打卡的路上。而對於去美術館打卡名畫，他們也各有各的品畫方式：自拍照片或vlog發社交軟件，拍過即看過；名畫前扎堆臨摹寫生，與大師零距離過招；偷聽旅行團野史解說，蹭個票圈專業話術；……不管看不看得懂，畫最重要的是你覺得好看，就像拉麵，最重要的是讓你覺得好吃。我們為拉麵說設定IP形象「拉麵君」，親自給你一個新的品畫方式——一口一口細品的名畫：莫奈「睡蓮小橋」——羅勒蓮子青醬拌面；梵高「向日葵」——黑胡椒四重乳酪拌面；高更「瓶中花」——黑松露帕爾馬火腿拌面。三款名畫，三款藝術拉麵，三種不同的品畫方式。拉麵君手持筷子按下畫框旁邊的貓頭按鈕，名畫變成一盤面（此處致敬塗鴉大師Bansky的碎畫機梗），開始旁若無人的享受滿滿都是藝術氣息的名畫拉麵。SOCIAL VIDEO傳播動畫「名畫就要這樣品」DIGITAL POSTER致敬Bansky的貨品海報「吃掉這碗名畫」。HARACTER & SCENE SETTING任務&場景設定過程INSTALLATION阿里園區線下體驗點WEIBO客戶：天猫超级新秀创意方案：Danver美術：Kay文案：FarFar客戶執行：小鼎分鏡 / 動畫導演：Tomy人物設定：CBTDC4D：昊文3D動畫：Skye製片：小花音樂：俐桦
涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌
热门节日97个，23个维度智能搜索
-
项目比稿
品类案例按时间展现，借鉴同品牌策略，比稿提案轻松中标
-
创意策划
任意搜索品牌关键词，脑洞创意策划1秒呈现
-
竞品调研
一键搜索竞品往年广告，一眼掌握对手市场定位
-
行业研究
热词查看洞悉爆点，抢占行业趋势红利
登录后查看全部案例信息
