小龙虾应该爆炒还是冰镇？豆腐脑该吃甜口还是咸口？番茄炒蛋要放糖还是放盐？……在这些美食天问面前，吃货总能给你掰扯个明明白白。一道美食，就是一种态度。当美食底线被挑战，一场大型开杠在所难免……517这一场开杠，显然和饿了么脱不了关系。今年517吃货节，饿了么首次发布了基于用户评价大数据的美食榜单——阿里本地生活美食榜。好不好吃，让用户自己说了算。这一次，饿了么挟美食以“杠”天下，通过对美食的“杠”，传达品牌对于品质美食的认真态度。官方开杠，最为致命。这么有意思的事，我们又怎么可能错过呢？ 那么问题来了，我们要杠点什么？如何让吃的开杠，波及到更多场景呢？从生命本源讨论到宇宙洪荒？不行，太贵。为美食们戴上皇冠，来一场冰与火之歌？不行，太浪……在经历N次脱发脑暴之后，我们决定玩一次围绕美食的开杠谐音梗，借助日常生活里的食物俗语，将生活中各种的严肃场景剧情化处理；最终确认了球场#盖火锅#，职场#炒鱿鱼#，片场#炒冷饭#三个情景，通过三支无厘头的接梗开杠的病毒视频点燃用户杠点，以传达本次的核心主题#各有立场，上饿了么开杠#！杠精上脑H5，看吃货燃情开杠当吃货在XX时，他们在想什么？其实，无论吃货在做啥，一旦心爱的美食被挑战质疑，就容易引发吃货杠精上脑。此时的他们，如同吃货界的阿基米德，只要给他们一道食物，就能杠起整个地球！扫描二维码，前往开杠现场！（数英App用户需点击放大二维码，长按识别）扫描二维码，立即体验！放一张H5细节设计图在本次的H5中，我们通过将“盖火锅”、“炒鱿鱼”、“炒冷饭”这些食物谐音梗，作为饿了么与用户的沟通衔接点，让杠精吃货们在球场、职场、片场这些场景中就地取食材，变身擂台角斗士，表达自己的美食立场，直接开杠！最后由裁判、清洁阿姨、导演化身饿了么代言人，直接向开杠吃货和屏幕前的用户隔空喊话，并带出我们主题，引流用户们#各有立场，上饿了么开杠#。#各有立场，上饿了么开杠#三部剧一、《炒冷饭篇》一碗「炒冷饭」引爆了片场battle在吃这一点上，我们和戏精一样死磕二、《盖火锅篇》一盆「盖火锅」点燃了球场对抗在吃这一点上，我们和比赛一样认真三、《炒鱿鱼篇》一盘「炒鱿鱼」引发了职场站队在吃这一点上，我们和工作一样拼命视频特效字幕KOL站台短视频，隔空喊话开杠站外H5开杠不过瘾，饿了么还在站内二楼直接搭台开杠。由KOL化身不同口味美食的捍卫者，疯狂输出自己独到的美食态度观点，喊话用户一起站台助攻。深夜饥饿点外卖，到底该追求重口味的口嗨？还是要守住轻食贵妇的底线？夏日里的小龙虾狂欢，到底要勇于尝试网红口味？还是遵循老祖宗的传统口感？……这一场开杠，场面过于激烈，画风过于狂野，还请大家谨慎打开，酌情观看↓01 高能诱惑篇：减肥诚可贵，口嗨价更高，重口味的放纵才是人生的意义！02 低脂轻食篇：健康营养两手抓才是时代的主流，开杠面前，轻食党可不是吃素的！本次517吃货节营销战役，饿了么通过站内站外的同步引爆，让用户一起开杠狂欢，真正由自己掌握美食的话语权，从而让用户和阿里本地生活美食榜来一次舌尖上的火爆邂逅，透传饿了么对美食品质的认真态度。美食面前人人平等，尽管每个时代对美食的表现形式和态度各不相同，但尊重每一位用户对美食的需求和态度，就是饿了么始终不变的坚守。H5幕后花絮：台上为美食开杠，台下为创意开杠感谢饿了么客户拉满全勤的脑暴和陪杠希望每一个对美食认真的用户都能用杠精的那股子拗劲坚持对口味的“各有立场”生活不NG，开杠ING！为好创意杠到底的客户们下一次，一起来杠点好事！创意代理：一案团队影视执行：Patrick&FriendsH5动画技术：Vanilla／Joe