在碎片化阅读的时代，人们越来越少地沉浸在一本书中，读书也逐渐远离日常变成了一种「高级」的娱乐形式。作为读书人的亲密伙伴，4 月正值世界读书日，Kindle 为此进行了一系列营销活动，希望能让人们感受到阅读的快乐，唤醒对书本的渴望。 光影宣传片先行，引发讨论关注 营销活动围绕着「阅读就是一场追寻光和真理的旅程」这一核心概念展开。4 月 16 日，Kindle 首先发布了一支品牌宣传片，利用光线投影这一艺术表现形式呈现「挚爱阅读，向光而行」 主题。 随后发布的幕后制作视频解密了宣传片中光影效果并非特效，而是由生活中的小物件搭建起的装置投影成像。据工作人员介绍，道具种类众多，大到火车轨道和光源，小到 1mm 的线点圈，视频幕后涉及道具 260 余件。视频发出后引发大量讨论关注，Kindle 官方服务号推文在不到 1 天的时间内就达到 10W+的阅读量。 线下艺术体验展，引导深度参与 趁热度未散之时，Kindle 将视频中的光影艺术装备带去线下。4 月 18 日，在北京 APM 搭建了一个巨大的书架和密闭式体验空间，人们可以亲眼看到宣传片中的所使用的道具。 前来观展的人们还可以渠道商场中各式的主题打卡点，扫码参与抽奖环节。除了 Kindle 和读书券等礼品外，二等奖用户可在体验区背后的书架上挑选两本自己喜欢的书，使得整体的线下体验更具有互动性和整体性。 不能去到现场的人们则能通过现场直播看到体验展的全貌，并在微博话题#挚爱阅读向光而行#中参与讨论。在不到一周的时间内，展览获得超过 12 万人次参观，参与线下打卡互动人数达 1.5 万人。 此外，Kindle 联合十点读书发起了主题为《光·故事汇》的 UGC 内容征集活动，邀请蒋方舟、李诞拍摄阅读故事短片，吸引到众多粉丝和阅读爱好者参加。并在微博上邀请刘轩、李尚龙、吴晓波、刘宇昆、陈磊等作家发布联合海报，扩大话题覆盖范围。据统计，截止至 4 月 23 日，十点读书征集专题页面浏览量已达 46,000 人次。 线上活动「每个人都是一本奇书」 同时，为了推广首次登陆中国的亚马逊 Prime 阅读服务，亚马逊在线上推出「每个人都是一本奇书」活动。 该创意由 MRM//McCann 操刀，从读书转向读人，让用户在「奇幻图书馆」的沉浸式体验中测试读书人格。活动页面于 4 月 18 日正式上线，6 小时内点击和参与人数便超过 100 万人次。 Kindle 还请到吴晓波、刘轩、薛兆丰、顾中一等知名读书人来拍摄宣传海报，以自己的学识和阅历诠释亚马逊的「读立精神」。 跨界合作，增加活动影响力 活动期间，Kindle 联合滴滴代驾、SONOS、太平洋咖啡、POPMART 等品牌发布了一系列以阅读为主题的活动，例如 SONOS 线下 Kindle 阅读体验角、太平洋咖啡全国门店持 Kindle 到店升杯等。 从品牌宣传片到线下体验展，从明星读书人到 UGC 内容征集，从线上活动到跨界合作，一系列围绕光影与阅读展开的整合营销，帮助 Kindle 在世界读书日期间扩大受众辐射面，收获了大量关注。到 4 月 23 日，#挚爱阅读向光而行#的微博话题阅读量达 2,823.4 万人次，互动转发超过 3.9 万条。BRANDSTAR