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案例简介：
案例简介：寻找生活中的“百事”
百事可乐：带上一块路标，走遍每一家汉堡餐厅
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案例详情
当前，许多快餐品牌都会选择与可口可乐合作，针对这一现象，作为竞争对手的百事可乐，在国际汉堡日，打造出一辆配备有全尺寸路标的汽车，并带着这块路标开进悉尼CBD里的各大快餐店。 途径的餐厅包含麦当劳、Five guys、Hungry Jacks在内的多家国民汉堡品牌。百事可乐此举是为了向当地人传达如今常规点餐习惯阻碍了饭菜发挥其全部味道的潜力。 同时，“显眼包”路标也能以直观的形式传播上面的文字：“(food) tastes better with Pepsi Max（食物搭配百事更美味）”。 除此以外，百事可乐还将其 lgoo与肯德基、麦当劳、Wendy's 三大快餐品牌的外包装纸融合在一起，从而让消费者看见汉堡就能联想到百事可乐。 如此日常化的海报设计，能够将品牌logo和生活中的点点滴滴相结合，除了简单清晰的海报构图之外，这一类的品牌营销能够给消费者更为直接的品牌认知，同时由于创意性的构建，整体的海报可以给观众更强的品牌意识感，建立良好的品牌形象的同时，也能够展现出品牌的调性和产品的特点。此类套餐式出现的产品，联名营销能够起到1+1>2的效果，对于双方的品牌都会产生更为出众的品牌效果以及更大的品牌效益。
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