这人啊一上年纪就缺钙，过去一天三遍地吃，麻烦！现在好了，有了新盖中盖高钙片，一片顶过去五片，高压片，水果味，一口气上五楼，不费劲儿！一天一片，效果不错，还实惠！这台词，这画风让我感到好熟悉！是的，这支就是曾经家喻户晓的新盖中盖牌高钙片电视广告，经典而“简单粗暴”的台词即使过去很多年，仍然让观众好怀念……小米有品复刻「新盖中盖广告」熟悉的套路，熟悉的味道如果说：时尚是个轮回，那么套用在品牌营销上也一样可以。这次小米有品竟然重现了当年新盖中盖的电视购物广告套路，推出了一支魔性洗脑的广告。人呐，上了年纪就得藏私房钱，过去我经常藏钱，一天三遍换地方的藏，麻烦！现在有了卡麦安诺指纹保管箱，藏一次顶过去藏五次，方便！一口气藏50块钱，不费劲！人呐，上了年纪就容易变胖，过去我经常健身，一天三次地健，肌肉酸痛！现在有了YUNMAI按摩筋膜枪，肌肉酸痛按一下，方便！一口气举铁5小时，不费劲！人呐，上了年纪也不能不social，过去我出门social衣服不重样，一天三遍地换，衣服洗了晾不干，心累！现在有了邦先生只能晾衣机，晾干衣服只需3小时，方便！轻轻一放衣服就干了。人呐，上了年纪就得加班，过去我经常加班，一周996地加，腰酸背痛脖子硬，现在有了左点小艾只能艾灸盒，哪里不舒服灸哪里，方便！一口气加班007，不费劲！人呐，上了年纪就容易手脚冰凉，过去我尝尝撸猫取暖，一天三遍地撸，麻烦！现在有了佐敦朱迪硅胶热水袋，暖一次能顶过去撸五次猫，方便！“叮”一次就能暖，不费劲！短片中所有的场景都是一个大爷推着自行车、爬楼梯，所有的文案句式都是：“人呐，一上了年纪...过去我经常...一天三遍地...现在有了...不费劲！”广告用同一个创意共推广了九款产品，并结合每款产品的功能、使用场景甚至是购买渠道，以用户的“第一视角”传达的非常到位，让观众产生代入感的同时对产品也能形成强烈记忆，产生重复洗脑刷屏的效果。沙雕广告入脑入心精准触达用户嗨点随着传播媒介不断变化，新形式的广告使消费者对广告的需求不断增加，这也就意味着受众的口味也变得更加多样化，无论是一本正经的广告口号还是曾经夸张式叫卖，在现下的广告营销界早就不再适用，魔性、沙雕式的广告呈现方式，才更容易激起消费者嗨点。小米有品复刻新盖中盖的广告，就是通过模仿出了一套“万能广告模板“，换汤不换药，将小米有品旗下产品逐一套进模板里，沙雕又洗脑，强势占取用户心智。当下也有不少创意广告，当消费者愉快地看完了内容，却记不住品牌与产品核心卖点。但借助魔性洗脑的模式却能深入刺激用户群体心理，引发用户对品牌的好感，利于广告的二次传播。小米有品的广告一推出，便引发各路网友自来水式传播，海量UGC根据小米有品官方TVC广告模板进行多维度改编或模仿原内容，在社交平台掀起一阵全民跟风潮，魔性洗脑，趣味演绎成功助推小米有品品牌热度。现在的营销，产品的价格质量早不是吸引消费者的唯一要素；新鲜和有趣才是是能提升受众消费的重要驱动力。小米有品这次用复刻广告的方式，以沙雕魔性的广告画风吸引眼球，在双十二到来之际为小米有品狂刷了一波存在。在这个娱乐至上的时代，贴合互联网文化传播进行社交互动一直是品牌和消费者沟通的重要方式，这样魔性的广告可以让原本高端的品牌形象一下子变得接地气，能够增强品牌与消费者之间的互动性，提升消费者对品牌的喜爱程度。小米有品整合线上营销引爆双十二购物狂欢魔性广告推出后，小米有品在微博发起#00后看不懂的广告梗#、#小米有品广告被玩坏了#相关话题，目前综合已突破5000万+，数据和话题仍然在持续攀升与发酵中，引发网友大量跟风热潮，而品牌旗下系列产品也随之被推上舆论热点的顶峰。1、品牌相互借力，联合营销碎片化信息爆炸的时代，用户能接收消化的信息有限，品牌愈发难以凭借“一己之力” 吸引消费者的眼球。此次小米有品利用自身业态的独特优势，邀请了顺丰、霸王、韩后、Boss直聘等不同种类的多个品牌，基于这套“万能广告模板”进行创作，宣传自身品牌。异业品牌间的联合往往自带话题性，能有效且高效地扩大受众群体，强势推广极大增进品牌曝光，强劲向用户渗透品牌信息。2、突破圈层，KOL加速话题传播当下品牌竞争愈演愈烈，KOL凭借强大的社交媒体传播优势逐渐掌握了更多的话语权，已成为品牌们进行营销不可或缺的一种手段。为了辐射到全网更广的传播范围，小米有品联合了@太皇太后您有喜啦、@追风少年刘全有、@小野妹子学吐槽、@思想聚焦等多位影响力KOL在微博进行再次传播，助力品牌逐一突围不同目标圈层，引爆社交平台的二次传播，提高目标消费者对品牌的认知度。小米有品这次结合双十二热点契机，打造Social传播话题、联合品牌KOL集中爆发，通过多方传播聚集目标用户群体，在短时间内提升了自身品牌曝光率以及互动率，同时促进了品牌的销售转化率。小米有品这次的复刻盖中盖广告，不仅在内容上做到了与消费者产生情感上的共鸣，用魔性的洗脑方式提升自身品牌的知名度，还在传播方式上，借品牌联动，扩大目标用户圈层，实现了双十二产品销售转化，一举两得。