一个广告要有多大的手笔，才能请到如此量级的“明星”阵容？ 中国第一艘航母——“辽宁号”   2017大冠军杯主角——重夺“三连冠”的中国女排   甚至还有：“天宫”系列——发射火箭本尊和它的研发团队   等等……怎么跟想象的不太一样？说好的大手笔呢？？！是不是图配错了？？  先别忙着掀桌！ 看完正片再说：   《你的小生活，都是值得被记录的大事件》 其实刚看开头，大家都会有些“声画不统一”的懵感，有的人甚至会疑惑：“这片子是不是剪错了？！” 随着场景切换，注意力被全然调动，人们才逐渐意识到这支广告的玄妙之处： 其实认真生活的每个人，才是这些大事件的明星！ 堪比中国第一艘航母“辽宁号”入水仪式的是什么？ 是妈妈眼中，第一次学游泳勇敢下水的孩子   跟“大冠军杯”夺冠的中国女排同样振奋人心的是什么？   是旅途中姐妹们在一起，用手抬起陷在泥洼地里的越野车   比天宫一号运载火箭的成功发射更惊心动魄的是什么？  是一群充满好奇的学生，用刚学的知识和触手可及的材料研制的“年轻号”升空   看到这里，观众的回忆也被充分调动：似乎每个曾被自己“忽视”的小生活，都可以被这些大事件点燃“光芒”：连续3年挤上早高峰地铁的自己，是不是也打破了“世界吉尼斯记录”？看到小区物业给每个养宠业主提供的狗狗捡屎专用袋，简直就是“国家环保事业的重大突破”…… 当人们的共鸣与恍然大悟，至结尾处被全然释放，“你的小生活，都是值得记录的大事件”也成为快手品牌“每个人都值得记录”的一次充分而又温情的诠释。 因共鸣而共情的广告并不在少数，它们通常被冠以“走心”的称谓，进入广告人点击收藏的案例库。而这支广告的“走心”却剑走偏锋，既没有催泪煽情，也没有贩卖鸡汤，仅仅是用每个人真实的小生活，就做到了让人鼻头一酸，反复回看。这支“反套路走心”广告是如何做到的无招胜有招的？它的背后又是快手怎样的价值观作为支撑？ 1. 精准洞察和品牌主张无缝对接 回望过去一年，人们释放出最大的精神痛点，在于“被代表”，或者说“被派系”，而且还带有着浓浓的负向色彩。“丧”、“油腻”、“佛系”、“出家”当生活被一波又一波的“热词”充斥，更多的人成为了沉默的大多数，没有了话语空间。   “第一批90后已经出家了，第一批90后孩子能打酱油了，第一批90后已经秃了……第一批90后快被你们烦死了！”   “感觉2017，过得好和快乐是一种耻辱？莫名其妙……90后必须丧，必须是快死了；中年一定油腻，过的不如意……” 但在快手看来，每个个体，都有其存在的不同意义，每个用户都与众不同，存在即应当被记录。快手用一支“无代表人物”“无典型场景”“无极致情绪”的广告，以“记录不同”为价值观，以“真实生活”为呈现，给努力生活的人们做了一次发声。这种由品牌为“每个真实的自己”代言的做法，让全年“被代表”的人们拥有了一次情感的集中释放，也成为了观众与品牌广告最核心的共鸣点。 2. 以“提升幸福感”为内核，放大每一个用户的价值  跳出“泰式、台式、日式”单一典型故事的走心模式，快手的每支广告都在以“记录”的方式，放大每一个素人的生活，散发出一种“和而不同”的吸引力。 在2017年与《中国新歌声》合作的节目广告中，快手曾拍摄几十支不同素人用户唱歌的广告片，让观众们感受到跨越年龄、阶层、职业的人们对于唱歌和生活的热爱。   相关阅读： 《快手一口气拍了几十支广告，但每支只播一次》 在2017去往2018的时点，快手同样通过记录不同的个体，解锁了“新年的7亿种打开方式”，呈现了一场 “最反差萌的跨年”。 透过快手的镜头，新年不再只是等待晚会和烟花，而是无论跟家人、朋友共同庆祝，还是独自一人度过跨年夜，都能用自己的方式打开全新的一年。 谁说31号只能围坐家里看晚会？ 我们还可以在冰雪上伴着星空跨年   在爷爷用毛笔书写的新年祝词上， 家中的小乌龟也在跨年   跨年只能舞狮？在学校的我们身披红被子“舞哈士奇”   《在快手，用自己的方式打开2018》 在新年夜刷快手的用户，也可以看到全国各地虽然仪式不同，却同样对新年充满美好期盼的人们。 跟快手一同跨年的用户，打开了全国元旦晚会的现场 “幸福感”在现代人的生活中，是一种每个人都渴望却又难以捕捉的情感需求。而通过快手的记录，每一个人都可以在自己或他人的生活中汲取闪光点，从“生活之小”，看见“幸福之大”。    被快手广告中不同人物“生活气儿”打动的用户 成功的品牌广告不仅会在收获用户好感的同时传递品牌主张，TA们同样还会散发出一种普世的人文关怀。快手说：“你的小生活，都是值得记录的大事件。”而对于快手的广告片来说，这句话或许可以如此演绎：“用心捕捉每个个体的57秒，都是值得品味的大片。”在这个由人组成的世界里，快手记录每个人闪耀着不同光芒，却同样精彩纷呈的生活。生活没有高低，每个人都值得被记录。