年尾将至，满屏的春节走心广告一如往年纷至沓来，一片热闹之中，却有一条走胃的微电影，提前让人感受了一番年夜饭桌上的滋味。大家先来品味一下：影片中，女主因为喜欢吃红烧肉从小就有个养猪的梦想，然而父亲却反对，这让女主与父亲“冷战”多年。不知道从何时起，爸爸却成为她口中的老李；她还在自己画的画后面“骂”老李是猪；一不开心了就离家出走，不管外面冰天雪地天寒地冻……女主一直以为，让她坚持下来的，是妈妈的关心和爱。妈妈总会给她煮她爱吃的红烧肉。直到这一次回家，她才知道，原来她爱吃的妈妈牌红烧肉，一直是老李做的。老李常常为了挑一块好肉，跟肉档老板叫板；为了做出女儿爱吃的味道，他一遍遍尝过咸淡；甚至为了抢一张能去看女儿的火车票，大半夜的不睡觉自学上网…一碗红烧肉，牵扯出来的是背后一直都在的父爱。影片最后说，总有一种味道，有人在替你默默守护。从而引申出守味人的释义：好的味道离不开有心人的精心烹饪，更离不开好食材背后的默默守护。老李是影片中家里最好的守味人，女儿成了一名温氏守味人，守护更多家的味道。间接道出守味人对于食材出品的层层把控，从农场到餐桌，每一步都是温氏食品的用心守护。 B端养殖业大拿  发力做好C端生鲜品牌谈起温氏，华南地区的人们并不太陌生，尤其是追求“鸡有鸡味”对食材要求极高的广东人，大部分都购买过温氏出品的鲜肉产品却不一定对温氏品牌有认知。作为一家市值高达千亿的大企业，温氏一直是养殖行业的大拿，一直以来，消费者对其仅有的认知也只停留在产品包装上“供港”的品质标准。随着近年来餐饮市场的蓬勃发展，家庭餐饮也成为各大品牌争夺的主要战场之一，而这就需要各大品牌加强对消费者心智的占领和培育。有实力更要有野心，温氏不甘于只做背后的巨鳄，更要打开终端消费者市场，完成温氏全产业链的大食品战略。《守味人》是开始  也是温氏食品品牌塑造的一次尝试 作为千亿市值的现代农牧食品企业，温氏食品已守护中国家庭餐桌 37 年， 2019 年平均每天供应肉鸡 250 万只，肉猪 1150 万斤。养殖基地遍布全国24个省份，从初生、养殖到上市整个链条，温氏守味人在用心守护其中的每一步。广告在临近春节的节点推出，自然少不了年味的讨论。作为象征年味的代表，各地年夜饭的话题讨论也不绝于耳。你们家的年夜饭桌上又是哪一道硬菜称王呢？ 以情动人  以味传心 品牌的打造，面临跟消费者情感沟通的课题。怎么让更多的消费者知道温氏“用心守护从农场到餐桌的每一步”背后的人文关怀。品牌方选择了春节这样一个时间节点，用一道国民硬菜红烧肉，链接起了普通消费者的味觉认知，完成这一轮品牌的情感传递。影片当中无论是女主角，还是她的父亲母亲，都注重对食物每一个环节的坚守与把控，这充分反映出目标受众关注食物全方位品质感，追求健康新鲜的心理。同时，故事内容在情感中凸显了温氏食品将食物从农场推送到餐桌，在这之中每一个环节“守味人”细心把控的核心主张。无论是供应链上科研人员、技术员、采购员的精挑细选，还是父母对食物品质的保证，“守味人”都传递出了品牌的温度。 立足朋友圈  多方位媒体矩阵  打造立体“守味人”IP 要做好终端营销，除了内容，还需要传播的助力。温氏食品通过多维度的渠道整合，打造立体品牌形象，实现品牌口碑拓展。从朋友圈广告到微信大号，再到联合双微情感类、美食类、母婴类等垂直领域KOL围绕“守味人”深度话题扩散，温氏食品从首发到升华，层层内容递进，紧紧围绕“用心守护从农场到餐桌的每一步”的核心理念，将“守味人”的IP形象多角度丰满演绎出来。当消费者认知聚集到一定程度后，温氏食品联合知名美食家与生活达人等一起进行#年味大PK#，在下厨房、微博等平台号召粉丝一起晒出拿手好菜，将产品特性与春节年夜饭的话题相融合，引发诸多网友产出UGC，形成了二次扩散。此外，温氏食品还进行户外广告投放，从视觉化的形式进一步强化品牌形象。通过这种多维度的传播打法，温氏食品真正走进消费者的心里。都说味觉是通往心里的一条捷径，一道硬菜红烧肉，不禁让人想起家里掌勺的那一位，跟无数默默无闻的温氏守味人一样，守护的是，家的味道。