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案例简介：
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领英：第一支电视广告片《You're Closer Than You Think》
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“宇航员”是很多人小时候最向往的职业，但这样的梦想往往只是停留在想象阶段，很多人根本不会相信自己有成为宇航员的潜质。这就是一支关于梦想的电视广告，它要告诉你的是，你离“宇航员”这个梦想职业比你想象中要近得多。目前，LinkedIn已经确认，这则30秒的电视广告已于美国当地时间本周日晚，也就是奥斯卡之夜，在美国ABC电视台奥斯卡直播中播放，成为LinkedIn的电视首秀。广告的创意灵感其实来自LinkedIn在去年12月发布的一条Twitter，当时NASA决定在LinkedIn上公开招聘宇航员，而LinkedIn惊奇地发现，有300万的LinkedIn会员符合NASA的要求，能够进行申请。宇航员，并不像很多人想象中那样遥不可及。LinkedIn希望通过这样的事实能够激发用户的潜能，只要你敢去相信，下定决心去做，你就能成为你想要成为的人，你离“梦想”其实比你想象中要近得多（You're closer than you think）。对于此次电视首秀，LinkedIn非常重视，广告素材全部来自NASA的真实视频素材，并邀请了CEO 杰夫·维纳（Jeff Weiner）进行配音。而选择奥斯卡直播这一时间段进行首播，也是别有用心的。对于电影人来说，奥斯卡就是最崇高的梦想之一，就如同今年的奥斯卡主题“We All Dream In Gold（我们心怀金色梦想）”一样，所有电影人，都渴望着能够在全世界的注目下举起小金人。“我们相信，每个人都应该去追求最终极的目标。”LinkedIn的市场副总裁尼克·巴图（Nick Bartle）如是说，“当目标实现，我们就需要庆祝的场合，而奥斯卡，就是这样的场合之一。”据介绍，这支TVC只是LinkedIn此次品牌传播中的一部分，奥斯卡之后，这支TVC还会在电视上播出数周。2月以来，因为年报不达预期，LinkedIn的股票已经跌去了将近一半。这正是LinkedIn急需品牌发声的时期，一方面能给投资人以信心，另一方面，LinkedIn更希望向用户传递自己的品牌理想，获得更多用户的肯定。或许你还想了解：《奥斯卡：2016年“金色梦想”海报和广告片出炉！》转载请注明出处【创意营销】搜索微信号：creative-marketing或欢迎扫码关注！
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