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案例简介：
案例简介：淘菜菜精心打造了三支15秒的广告短片，巧妙地切入到「打麻将」「跳广场舞」「远房亲戚上门」和「选女婿」等日常生活场景
淘菜菜让买菜成为大事
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淘菜菜让买菜成为大事
案例简介：淘菜菜精心打造了三支15秒的广告短片，巧妙地切入到「打麻将」「跳广场舞」「远房亲戚上门」和「选女婿」等日常生活场景
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基本信息
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案例详情
阿里巴巴旗下的社区电商平台淘菜菜，作为新消费业态的杰出代表，近日宣布整合「盒马集市」与「淘宝买菜」，迈向全新的品牌升级。淘菜菜不仅致力于让买菜这件日常的「小事」成为成就人们幸福生活的「大事」，更通过一系列富有创意的营销活动，深化了与消费者的情感连接。 淘菜菜精心打造了三支15秒的广告短片，巧妙地切入到「打麻将」「跳广场舞」「远房亲戚上门」和「选女婿」等日常生活场景。这些短片以幽默诙谐的方式，展现了人们在生活中遇到的小困扰，如好牌难遇、挑不到舞伴或难以挑选合适的女婿。而淘菜菜的优价好菜、鲜货直达、好货任选等平台优势，则在这些小困扰中显得尤为突出。 为了更广泛地触达目标用户，淘菜菜在关键的户外接触点，如公交牌、小区门闸和电梯等地方投放了大量户外广告。这些广告形式简单直白，却能有效地在「下沉市场」用户中形成深刻的品牌记忆。此外，淘菜菜还特别设计了一系列「定制创意购物袋」，每一款购物袋都与一个生活主题紧密结合。这些创意设计不仅 实用，更深度契合用户的日常生活场景，让消费者在使用过程中感受到淘菜菜的用心与关怀。 基于对用户的深入洞察，淘菜菜精准地切入到二线以下城市居民的生活视角，凸显他们对幸福生活的追求。这种对小日子里的幸福智慧的诠释，不仅帮助下沉市场用户实现消费升级，更用「品质生活」重塑了淘菜菜的平台心智。 淘菜菜通过一系列富有创意和情感共鸣的营销活动，成功地与消费者建立了深厚的情感连接。这种连接不仅体现在产品本身的优势上，更在于对用户需求的深度理解和满足。在未来，淘菜菜将继续秉持其理念，为更多用户带来品质生活的美好体验。
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