有记录以来的最热夏天过去了，极地的风还是吹来了阵阵寒意。瑟瑟发抖的体感中，波司登《感谢寒冷》上线，在中国极地考察40周年之际，用新的面貌讲述波司登品牌故事。这里一年有两个季节一个很冷，另一个更冷《感谢寒冷》中国极地考察40周年，波司登特别呈献‍从第一次见面极地，就用铺天盖地的寒冷和风暴迎接我们感谢寒冷面对每秒50米的杀人风，谁都会恐惧最终谁都会和恐惧共存并且获得欣喜顶住漫长的极夜和孤独感谢寒冷给我们的启示，比任何书籍都要多让我们知道这个星球的过去和未来感谢寒冷这里有魔鬼和深渊，没有人是孤独前行岂曰无衣，与子同袍感谢这里不是童话里的冰雪世界感谢寒冷造就了自信可以吞没一切的暴风雪和穿过暴风雪，走出的我们在最寒冷的地方感谢寒冷让我们穿过暴风雪确认自己‍#穿极地 探极致#提到波司登，很多人会想起那句响亮的“畅销全球72国”，波司登近年一直在发力时尚化、年轻化、高端化，营收不断创下新高，稳居羽绒服销量第一的位置。另一方面，面对国际品牌夹击、行业内卷，波司登需要清晰化品牌形象和精神内核，和竞品产生差异化的价值表述，完成品牌高端化跃级之路。为波司登找出品牌升级契机，是胜加的第一个思考支点。回望品牌48年发展历程，波司登是国内率先登上世界三极的中国服装品牌。而三极中的南极，是地球上风力最大、最寒冷的地区，从1984年中国南极考察队踏上南极开始，取得很多高质量的科研成果。这中间，经历了最初的物资匮乏，到如今拥有先进科技装备和充足的补给，波司登也有幸参与国家南极考察的支持工作，为考察队员提供御寒服，一起穿行生命禁区。可以说，波司登是支持英雄的英雄。中国极地考察40年讲好品牌故事的绝佳契机两个英雄的携手2024年，中国极地考察40周年，成为波司登绝佳的品牌叙事节点。如何将极地探索精神内化进波司登品牌基因，并输出独特的寒冷观，是本次品牌升级的解题关键。人类对极地的科考不是为了征服，而是共存和探索。同样，波司登虽然是以御寒服装为重要产品线的品牌，但不是抗拒寒冷或者所谓的征服寒冷，而是在寒冷中，探索和发现前面的未知。一个独特寒冷观寒冷让人痛苦，但如果没有寒冷，恐怕世界上会消失很多东西，包括冰川，陆地乃至人类。所以我们，感谢寒冷。这是波司登“敬畏自然又探索不止”的品牌寒冷观。当然，南极远离普通人生活，如果只是表达物理上的极端寒冷，并不能帮助品牌有效完成信息传达，我们从科考历程中提炼出真实的场景，把人皆有之的恐惧、欣喜、孤独、感动，融进影片故事中以此与更多人共鸣。事实上，绝大多数人一生未必会去一次极地，但不妨碍我们乐于把自己置身于少有人涉足的严寒天地中，去进入一段非日常生活。穿上波司登极地极寒，走向未见之地，这是属于每个人的#穿极地 探极致#。穿极地，探极致拍冰拍落水拍暴风雪，执行难度系数约等于10，胜加北京邀请到国内顶级导演丁雨晨一起共创，创作执行团队找到尽可能多的极地科考书籍和影像资料，力求在细节上更加严谨。因为冬装夏拍，加上今夏创下史上最热年份，《感谢寒冷》的拍摄执行方式也几经更改，极圈附近的冰原冰川状况始终不够理想，最后决定在两个上千平米的冷库里超低温拍摄。视觉呈现上，以科考队员行动轨迹点亮南极大陆的手法，表达科考对未知领地的触达和了解，就好像用火炬照亮黑暗一样，也是波司登对于科考的助力——和科考队员一起去最神秘的地方。未知的黑暗消退，探索精神照亮世界未知领域和人类自身。南极，不仅是寒极，也是地球的风极，8级以上的大风每年能刮300天，年平均风速19.4米/秒，曾观测到风速达100米/秒的飓风，相当于12级台风的3倍，是迄今记录到的最大风速。南极大陆是冒险家的乐园，也是科学家的梦想圣地。但在这条探索神秘大陆的征途上，中国一度是“后来者”。1983年，中国代表出席《南极条约》缔约国会议。本应是圆梦，但感觉更多是“屈辱”，每当会议进入实质性讨论阶段时，包括中国代表在内的9个缔约国代表就会被请出会场。中国亟需建立自己的南极科考站，这关乎科学研究，也关乎整个国家的尊严。1984年11月，中国南极科考队乘船出发，在剧烈晕船的状态下抵达南极洲，大船无法靠岸，只能靠小艇卸运。经过26天苦战，铜质站标顺利镶嵌在了第一栋房子大门的正上方，完成最后一道工序，建成我国第一个南极科考站——长城站。南极内陆降水量低，冰雪累积速度慢，数千米厚的冰盖记录了百万年时间尺度的地球气候变化信息，保留着生命、地球乃至太阳系早期的秘密，对冰层的研究，能更好地了解地球生态环境，应对未来气候变化。除了暴风雪，南极大陆边缘的浮水区海冰，同样危机四伏。一旦掉入坍塌的海冰，会迅速失温，即使有万分之一的运气爬到冰面，如果没有同伴及时相救也难逃死亡。冰穹A，是南极海拔最高、离海岸最遥远的冰穹，气候条件极其恶劣，被称为不可接近之极。从中山站前往冰穹A，要经过1200多公里的冰雪路，中国科考队艰难克服了冰裂隙、白化天、地吹雪等恶劣路况和天气，是人类首次成功登顶冰穹A，并测得最高点为4093米。长片立形象，短片卖产品卖货未必粗暴重复品牌大片《感谢寒冷》发布2天后，谷爱凌代言的产品TVC在电视和梯媒上线。英雄出场，时间很短。在30秒/15秒的梯媒环境中，重复洗脑可以让人记住，但和初创品牌不一样，不缺知名度的波司登，现阶段更需要高端形象的持续夯实，并在此基础上卖货。TVC在执行上，依旧保持打硬仗不取巧的风格。即使涉及到明星拍摄，且拍摄时间极为有限，依然保持了和品牌大片《感谢寒冷》同样高的质感。强化极地考察同款，演绎更保暖、更轻量、更排湿透汽的功能点，让卖点和看点，有双保证。感谢观看，附赠一个冷库到底的小彩蛋没有哪个工作是不难的，喊苦喊冷，不如风雪中抱紧话筒唱首歌。祝我们都能在寒冷中找到乐趣。