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案例简介：
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滴滴出行×潘展乐：认真对待每一程
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案例详情
今年夏天，想必没有人不知道，这位采访和成绩一样出圈的00后世界游泳冠军——潘展乐。他又又又来接受采访了。《认真对待每一程》 面对不同的100米，只有不断重复地认真对待看似简单的洞察，却是一次 极限产出、深度磨合的结果。9月18日晚滴滴客户发来brief9月29日就得拍小潘目前只有初版文案和一个视频参考。客户问我们：接不接？我们毫不犹豫地接了下来，甚至没有在交付时间上讨价还价。时间紧、任务重。所以我们拖着客户一起坐在会议室里，整整待了10多个小时。无数次地推倒再重来无数次地试创意、再校正，寻找答案。“对于滴滴和小潘而言「认真对待每一程」有什么相同和不同？”从开始的分歧到最后达成一致，因为走过很多的弯路，才慢慢找到真正对的路：用「重复」来诠释小潘和滴滴的认真“对于小潘，一遍两遍无数遍地训练”“对于滴滴，一遍两遍无数遍地完善服务”一遍又一遍从创意的讨论，到现场的拍摄态度向KV视频之外，在KV上我们也找到了更多解法。延续重复的概念，用不同时刻训练的拖影来展现认真。产品力kv用重复的叠词，放大滴滴的产品力。把小潘变成用户参与其中。项目上线后，不少网友自发地传播打卡。事后我们才得知，原来下brief的那天，客户对我们的评价是：“俄罗斯航空”“这样的极端天气也敢飞行”“这样紧急的活，毫不犹豫地就接了”不管什么样的活，都是一样的认真对待。在此感谢滴滴客户的信任与共创，感谢张哲导演和剑阁团队的辛苦付出。
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