2019年，国内唯一上交所上市信托公司安信信托发布了全新的品牌标识——“信任之蓝”。新的色彩及品牌形象体系代表着信任、本源与相互支撑，这也是对安信信托品牌主张“IN ANXIN WE TRUST/信任从这里开始”的最佳阐释。信任之蓝（片段一）在此次品牌更新中，安信信托沿用了极简“A”字元素，以“A”代表“ANXIN”，亦代表“唯一A股上市信托公司”、“信托业协会A类评级”。在颜色上，安信信托调整了原有的蓝黄品牌标识色，而代之以新的品牌色“信任之蓝”。这一纯净、深邃的蓝色由专业团队历时半年，从近100种蓝色调配方案中遴选，最终确定这一最能彰显安信信托精神和气质的“信任之蓝”。特别说明的是，此次安信信托品牌焕新完全由内部in house团队负责。安信信托专注培养具备金融行业品牌洞察，并具有专业技能的品牌in house团队，负责各项品牌升级、宣传及内化工作。安信信托相信，只有真正认同、热爱企业文化和精神的内生性团队，才能为安信信托打造出富有爱和信任的品牌资产。“信任之蓝”来源于“国际克莱因蓝”1958年，法国艺术家Yves Klein（伊夫·克莱因）在米兰画展上展出了八幅同样大小、涂满近似群青色颜料的画板——“克莱因蓝”正式亮相于世。从此，这种色彩被正式命名为“国际克莱因蓝”（International Klein Blue，简称IKB）。克莱因蓝风靡设计界、时尚界60余年，开拓了一个全新的“感觉空间”，被誉为“纯粹之蓝”、“理想之蓝”、“绝对之蓝”。Yves Klein与克莱因蓝，摄于1958年Yves Klein展览，摄于1961年安信信托相信，只有最单纯的色彩才能唤起最强烈的心灵感受。这种独特的天青石蓝色看似简单，却纯净得令人窒息；看似空旷，却富含强烈的艺术生命力，它代表着天空、水和空气，是深度和无限，是自由和生命，是信任和相信，是宇宙最本质的颜色。安信信托的设计团队在国际克莱因蓝的基础上进行了细致而独到的调整，使之更具亲和力，传达出值得信赖的品牌价值，缔造出这独一无二的“信任之蓝”。“天空和大海都是蓝色的，它们的永恒性由此赋予蓝色以信任、沉静的含义。通过“信任之蓝”，希望让我们的客户与合作伙伴无论身处何地，与我们有何种业务往来，都能感受到我们值得信赖的专业服务，而“信任之蓝”带来的视觉体验正是这种信任的外显。”安信信托品牌及市场部总经理陈兴华表示。同时，安信信托还在此次品牌更新中发布了全新视觉辅助图形“超越线”。“超越线”脱胎于“A”字标识元素，以斜杠设计为基底，通过变幻与协调，创造出秉承品牌标识内涵及意义的图形。斜杠是互联网时代网址中“/”的象征，向上超越前行的斜杠线条展现出更具现代、年轻的律动感，代表着安信信托在财富管理及金融科技领域的开拓。同时，斜杠在语义中带有的“和、兼”概念，与安信信托以金融助推实体产业，跨界合作产融结合的经营特色，亦十分契合。信任之蓝（片段二）在发布新的品牌体系基础上，安信信托已为这一品牌标识体系设计了适应于各种场合的呈现形式及载体，从每个细节中呈现安信人崇尚信任、珍重托付的初心。从每位员工的办公用品到办公环境的整体设计，再到品牌周边产品，都会以“信任之蓝”作为标准色。新的品牌标识将遍及安信信托开展业务的所有区域，蕴涵着安信信托的品牌精神，并深入每一位安信人、客户、合作伙伴的认知。