本案例默认翻译为中文，点击可切换回原语言
已切换成原语言，点击可翻译成中文
案例简介：
案例简介：
百事可乐，十年不变《把乐带回家》
案例简介：
百事可乐，十年不变《把乐带回家》
案例简介：
暂无简介
百事可乐，十年不变《把乐带回家》
暂无简介
基本信息
暂无评分
已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分
创作者
案例详情
多元化的时代，年轻人对于快乐的期待值越来越高，与此同时快乐的方式也越来越丰富，如何把快乐最简单地袒露，让群体的共鸣点最大化，是每个品牌都应该思考的。品牌如何一直“保鲜”？在于抓住创意的内核。随着时代发展，群体诉求会有所演化，但人的精神需求却从未改变。 延续了十年不变的百事可乐，正是抓住了这一心灵共鸣点——过年回家的暖与乐，在2020的尾声，携手潘粤明、宋佳担任新春大使，由导演张大鹏拍摄，以真实故事为原型，带来了由关注外卖小哥生活的《我爸的快乐》与聚焦爱心学校校长的《继荣的新年》两个篇章共同组合的「把乐带回家」暖心故事。2020年的疫情，赋予了“外卖”新的全民印象，「配送外卖员」成为了受人关注的平民职业，在新闻也常有关于民间外卖的有趣故事或暖人行为被报道。出于对这样一种认知趋势的变化，百事可乐在《我爸的快乐》中便从讲述一个家中主心骨职业为外卖员的角度切入，讲述因为工作忙碌而缺席了年夜饭的爸爸，被儿子理解的温暖，最后借以儿子之口，也讲出了外卖员们的心声。在短片中借着爸爸不变的喝一口百事可乐说一句“我的快乐”进行场景代入，传达出每一个「平凡英雄」都可以拥有像爸爸一样努力工作，「把乐带回家」的简单与踏实。「家是吵吵闹闹，又暖在心上；家也是坎坎坷坷，也满载希望。」 承接着的下一个故事，是《继荣的新年》的故事，宋佳出演希望小学的女校长，开着摩的驰骋在风沙中，与学生家长和村干部斗智斗勇，只为更好地维持希望小学，让更多孩子可以读书。被众多人不理解的她，一路带着百事可乐相伴，以独有的「帅气」在坚持。 当围坐团圆饭时，丈夫终于赶到，以前曾帮助过的孩子也聚在了一起说着“感激”，「把乐带回家」的团聚让寒冷的冬天变得温馨可爱，一人一口百事可乐，也预示着一切坎坷总会化作希望。作为潮流文化引领者，百事可乐始终保持着年轻、潮流、开发的姿态，在人对于快乐的情感诉求中，也一直坚持呈现百事可乐的「给人带来快乐」的品牌形象与品牌心智。 此次「把乐带回家」的第10周年，是百事可乐对其基因的延续，也是选择回归初心，以最简单的真实故事打动人心。
涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌
热门节日97个，23个维度智能搜索
-
项目比稿
品类案例按时间展现，借鉴同品牌策略，比稿提案轻松中标
-
创意策划
任意搜索品牌关键词，脑洞创意策划1秒呈现
-
竞品调研
一键搜索竞品往年广告，一眼掌握对手市场定位
-
行业研究
热词查看洞悉爆点，抢占行业趋势红利
登录后查看全部案例信息
