松下洗衣机×迪丽热巴：出场即出彩|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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松下洗衣机×迪丽热巴：出场即出彩

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基本信息

广告品牌：松下
发布日期： 2022
行业领域： 电器/办公
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： Brandtown 明堂传播上海

案例详情

一、品牌理念升级，应对洗护需求变化近年来，随着消费升级，在“洗衣”这件小事上，消费者不仅关注“洗净”，他们对衣物护理也有了更高的要求。作为国内洗衣机品类的头部品牌，松下洗衣机希望借助签约代言人迪丽热巴，升级品牌全新理念。进而借助粉丝营销以及整合营销，加强认知。二、携手品牌代言人，共同演绎全新洗护理念：至净智护致美为此，我们为品牌定义了全新理念：至净·智护·致美。并以此为主题,建议邀请迪丽热巴作为品牌代言人，共同演绎松下洗衣机出彩大片。从和品牌确认代言人到确认核心玩法，距离官宣代言人以及tvc上线时间已经不足1个月。在时间紧任务重的情况下，我们组织创意团队一起头脑风暴，将代言人与产品之间的联系作为核心思考，从科技到情感层面进行文案输出，并在短时间内将文案转化为线稿。最终获得了明星团队与品牌方的一致认可。至净，是至极洁净的洗衣体验，也是代言人舞台绽放的自信底色。智护，是智慧护衣的强大功能，也是代言人化解生活纷扰的力量。致美，是绘就美好生活的画卷，也是代言人对于更多想象的追求。在科技、情感的层层递进中，松下洗衣机解锁了洗护新定义。——至净·智护·致美三、渗透粉丝营销玩法，双十一出彩即出彩此次合作，我们通过线上线下联动，玩转粉丝营销，站外精准效果引流，站内流量转化收割的营销方式，引起全网热议，实现了各平台指数爆发式增长。共计达成总曝光11亿+，总互动1853万次，电商导流数268万，全网视频播放2424万。在未来，我们期待与品牌商松下洗衣机继续走下去。通过全平台、全渠道的整合营销，360度帮助品牌完成从营到销的全链路，与品牌一起打破传播圈层，孵化全新可能。创作企业名单：明堂文化传播 BrandTown Communications颜霸文化传播 V-king Communications创作人员名单：项目负责人：Leia Huang、Vki Zhang策划：Max Ma画面创意：Vincent、Ray、Elaina

涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌

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