2024年10月8日，刚在巴黎拿下中国首个奥运网球女单冠军的郑钦文重回故乡，踏上武网赛场。武汉铺天盖地都是她的照片，而这一组画面无疑最打动到她。她发文感叹：“没想到还碰到了小时候的自己。”这条在武汉街头偶遇小时候自己的微博，迅速刷爆话题热搜榜，被光明网等30+媒体主动报道，全网阅读量3亿+。无数武汉市民与外地来的武网粉丝更是开启打卡模式，全城碰见少年郑钦文。武汉政府官媒同时发布了一条《郑钦文碰见少年郑钦文》故事短片，当天超10W+互动，冲上热搜TOP3，全网累计2亿+曝光。这一天，恰是郑钦文22岁生日。「少年郑钦文」以及「和年少自己重逢的故事」，像一份最特别的生日礼物，打动了郑钦文，感动了无数人。以上，就是来自支付宝全新支付品牌「碰一下」在武网期间打造的城市事件：现在，让我们回到项目Brief：抓住郑钦文武网回家比赛的契机，打造一个有影响力的出圈事件：既要打动郑钦文，也要有武汉特色，又要让全国大众有感，还要紧扣品牌「碰一下」，帮助产品在武汉及全国的线下推广。既要也要又要还要，世事往往如此。而我们只是问了自己一个问题：郑钦文回到武汉，碰见谁会最令她感动？最能给予她激励？我们很快找到了答案：郑钦文8岁到13岁都在武汉成长，武汉是她网球梦开始的地方。在这里，她开始系统训练，拿到人生第一个全国冠军，许下参加奥运会与拿大满贯的宏愿。跨越十年，重回武汉的郑钦文，要碰一下的不只是对手，更是那个少年时做梦的自己。一当所有品牌与大众盯着「成年郑钦文」我们第一个去讲「少年郑钦文」我们做了「少年郑钦文」详尽的资料挖掘、研究与考证。少年时，她身上就有一股「就是不服周，就要碰一下」的劲儿，这是她能成为如今QueenWen的重要原因。基于这些真实故事，我们重走了一遍少年郑钦文的武汉轨迹，创作了全网第一条以少年郑钦文为主题的加油短片。少年郑钦文的真实影像与成长履历，第一次被集中呈现。《当郑钦文碰见少年郑钦文》视频文案嘿，郑钦文，你还记得我吗？ 那个摸过2年乒乓球篮球羽毛球，最后，决定拿起一颗网球的人。那个只有7岁，哪怕接不到一个球，也要满场追球的人。那个来武汉学网球的夏天，就算练到胳膊打颤，也要把每个球救回来的人。 那个想念450公里外十堰老家，但哭着，也要继续挥拍子的人。那个一开始并不被看好，用一次一次「要球」，要到大家看好的人。 那个在教练口中「就是不服输」，输了之后，就要「咬劲」把它赢回来的人。 嘿，郑钦文，我知道你一定记得我。 那个刚满6岁，就说「我以后可以参加奥运会」的人。那个还没长高，但一心要站在最高领奖台上咬金牌的人。 那个在U12武汉站，刚拿下人生第一个全国冠军，但眼睛已经望向大满贯的人。 那个不管面对伤病、质疑、孤独，还是可怕的对手，都要把梦，一个球一个球打出来的郑钦文！二一场覆盖全城的应援让全武汉都能看见「郑钦文碰见少年郑钦文」我们创作了5组「郑钦文碰见少年郑钦文」主题画面，完成了一场跨越时空的对话：“哪怕接不到一个球，也要满场去追。”“继续追下去，直到别人追不上你的球。” “不被看好，就一次次要球，要到大家看好。”“QueenWen不是喊出来的，是一球一球打出来的。”“难免会想家，但哭着也要继续挥拍子。”“咬牙坚持的日子，会帮我们笑到最后。” “即使输掉再小的比赛，也要向对手继续约战。”“就是想赢，就是相信I will beat you。” “就算练到胳膊打颤，也要把每个球救回来。”“拼到最后一刻，直到赢的那一刻。”它们出现在武汉人流中心江汉路的曲面屏上，占领了武汉732个核心地段公交站牌，还有学校、网球场等郑钦文成长过程中的重要地点，甚至武网比赛现场。我们还打造了专属主题大巴，欢迎人们一同巡游郑钦文成长之路。同步登陆5000家线下门店终端，并推出武汉人民专属的免单活动，邀请大家一起来「碰一下」，为生活加油，也为郑钦文加油。「少年郑钦文」甚至来到武网比赛现场，为郑钦文送上特别的支持。虽然惜败获得亚军，但郑钦文已经创造个人在WTA1000级别赛事的最佳战绩，为本次武网之旅画上了精彩的句点。正如她赛后所说，“追梦路上没有终点。”相信少年郑钦文会继续激励着她，跨越所有的山，创造更多历史。真正的顶流：如日中天的郑钦文完美的契机：开赛日碰见郑钦文生日强势的资源：支付宝在全武汉与全平台的投入特别的故事：郑钦文碰见少年郑钦文这是为郑钦文，也是为所有追梦之人打造的应援行动。很幸运，我们遇到并抓住了这样一个机会，感谢相信这个创意并为之付出辛苦的每个人。我们都曾年少，我们都曾胸怀火焰，我们大部分人都要面对输多胜少的人生。前路或许茫茫，好在我们不曾忘记出发的地方。 创作名单客户：支付宝|碰一下导演：阿鸡_Aji制作：平行交错AI照片修复：三亩SAMO.A.1.美术：梁问题、芋圆阿康：亮亮、Rica文案：石头、星期一、二斤