背景：新中国成立70年来，中国健康是一部巨大的升迁史，每个时代都有不一样关于健康的理解与定义。我们的饮食结构也开始从单一到多元化，从营养不良到提倡均衡膳食，从缺乏健身观念到现在4亿人经常参加体育锻炼......那么2019年，健康的定义又是什么呢？ 在全民都在热烈祝福新中国成立70周年的时期，我们需要思考：华润三九如何表达才能让大众对健康形成真实共鸣，用情感关爱让品牌深入人心？在新中国成立70周年的时代背景下，华润三九该如何发声又能不落歌颂俗套，耳目一新？ 因此我们计划通过一支态度短片表现中国70年间的健康史发展，展示出70年来中国人对健康的理解和要求的变迁，同时也离不开中国这七十年来的蓬勃发展。由此传递“健康是为了更好的生活”，而未来，还会更好。核心洞察：建国70周年的时代背景下，华润三九如何表达才能让大众对健康形成真实共鸣，用情感关爱让品牌深入人心？ 华润三九该如何发声又不落歌颂俗套，耳目一新？基于这样的市场洞察，我们开始思考寻找一个与时代和大环境相关，又能和大众产生情感共鸣的维度去讲述“健康”。 策略：通过一支态度短片表现中国70年间的健康史发展，展示出70年来中国人对健康的理解和要求的变迁，同时也离不开中国这七十年来的蓬勃发展。由此传递，健康 是为了更好的生活。而未来，还会更好。创意思考：建国70年来，中国健康是一部巨大的升迁史，每个时代都有不一样关于健康的理解与定义。1950年人均期望寿命为35岁，能活得久一点，是期盼；1960年吃的没什么油水，更别提营养，顿顿有肉成为一种奢望；1980年全民对抗传染病，叙写中国的“传染病消亡史”；1999年是中国保健品市场的高光时刻，我们开始主动追求健康；2008年，全民健身与奥运同行，运动开始被时刻提上日程。我们的饮食结构从单一到多元化，从营养不良到提倡均衡膳食；从缺乏健身观念到现在4亿人经常参加体育锻炼......那么2019年，健康的定义又是什么呢？ 通过独具风格的诙谐创意短片展现不同时代下的人们对于健康的共同渴望和回忆，随着我们国家的不断发展，人民生活水平提升，我们对于“健康”的标准也在不断上升，最终传递出“人人健康中国强”的正向输出。实际效果：“999魔性健康短片”全网20+优质平台上线，以“致敬中国健康70年”角度感性触及大众视野；情感类+新闻媒体类聚焦打造好感，微博端软植入渗透传递“999健康践行者”角色，助力品牌全网获赞； 微信公众号“思想聚焦”头条聚焦健康议题讨论，以共鸣素材打开大众的健康认知共鸣，带动了一波读书类、情感类、教育类自媒体主动传播；权威媒体@新华网 带头发声盖章，解锁官方组织集体转发，定向强势突围，成功撩动高校类、省级共青团主动传播999短片； @共青团中央 官方背书999致敬短片，分享人数近1万，发布不到1小时即破10W+，品牌趣味好感再度延续；999短片多次登录微博热门小时榜，连续多天霸屏话题榜 TOP14，话题增长至1441万； 新片场&梅花网PC端等行业首页Banner推荐，实现平台专业最高口碑好评，新片场破15W最高播放热度，数英、Socialbeta 等行业案例网站收录999最新案例； 最终，我们通过这支《人人健康中国强》，借势“新中国成立70周年”， 从大众健康话题中寻找到了真实的共鸣，鼓励大家践行“健康中国”，也表现了中国70年间的健康史发展，展示出70年来中国人对健康的理解和要求的变迁，也传递出品牌倡导关注健康的企业使命感，使其成为不同于别的品牌的致敬短片案例！