案例简介：

案例简介：从2022年冬奥会开始，滑雪作为一项小众潮流运动，逐渐走向大众视野，体育总局更是提出“三亿人上冰雪”口号，带动全民开启冰雪运动新时代。但滑雪的大众化，是去潮流化的大众化吗？我们认为，滑雪之所以吸引大众趋之若鹜，恰恰是基于其潮流标签，滑雪运动的“潮流”不见得是真正意义上的“全民、大众”；它的“潮流”更像是在塑造一种门槛，以这种门槛网罗那些真正能够感受和懂得这项运动魅力的人。这也就不难理解，圈儿里常说的“季节性友谊”，作为强社交属性的运动，背后是人群共通的精神属性和心照不宣的热爱。因此，我们想抓住社交这个点，通过人和人那些真实的情感，佐证滑雪这项运动的魅力。并以”滑雪叫上雪友“这个社交洞察，打开一种新型雪缘关系，有效拉动站内流量的同时，更在情感上做勾连。“滑雪、张家口、张雪友”滑雪叫上张雪友，一个“好烂好烂”的谐音梗，但背后却是一个又一个不平凡的雪友们！用定格动画，重新演绎“张雪友”诞生的创意过程！在一段段平凡的人物关系里，找到不平凡的滑雪精神，聚焦雪友与雪友之间的雪缘关系。线上打造#去哪儿打开新型雪缘关系#热搜话题，玩转雪缘关系的不同画风！联合热“雪”家族品牌送出雪友大礼包，上去哪儿滑算出发！雪友式社交蔓延到微信，通过“视频号+朋友圈广告”的公域引流，及“1000+微信社群”的私域沉淀，双线并进打造雪友式社交裂变扩散！感谢每一个项目小伙伴的坚持和努力，我们雪场不见不散～

滑雪叫上张雪友，是时候一起去滑雪了！

案例简介：

滑雪叫上张雪友，是时候一起去滑雪了！

案例简介：从2022年冬奥会开始，滑雪作为一项小众潮流运动，逐渐走向大众视野，体育总局更是提出“三亿人上冰雪”口号，带动全民开启冰雪运动新时代。但滑雪的大众化，是去潮流化的大众化吗？我们认为，滑雪之所以吸引大众趋之若鹜，恰恰是基于其潮流标签，滑雪运动的“潮流”不见得是真正意义上的“全民、大众”；它的“潮流”更像是在塑造一种门槛，以这种门槛网罗那些真正能够感受和懂得这项运动魅力的人。这也就不难理解，圈儿里常说的“季节性友谊”，作为强社交属性的运动，背后是人群共通的精神属性和心照不宣的热爱。因此，我们想抓住社交这个点，通过人和人那些真实的情感，佐证滑雪这项运动的魅力。并以”滑雪叫上雪友“这个社交洞察，打开一种新型雪缘关系，有效拉动站内流量的同时，更在情感上做勾连。“滑雪、张家口、张雪友”滑雪叫上张雪友，一个“好烂好烂”的谐音梗，但背后却是一个又一个不平凡的雪友们！用定格动画，重新演绎“张雪友”诞生的创意过程！在一段段平凡的人物关系里，找到不平凡的滑雪精神，聚焦雪友与雪友之间的雪缘关系。线上打造#去哪儿打开新型雪缘关系#热搜话题，玩转雪缘关系的不同画风！联合热“雪”家族品牌送出雪友大礼包，上去哪儿滑算出发！雪友式社交蔓延到微信，通过“视频号+朋友圈广告”的公域引流，及“1000+微信社群”的私域沉淀，双线并进打造雪友式社交裂变扩散！感谢每一个项目小伙伴的坚持和努力，我们雪场不见不散～

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