- 所以今天，你知道我们待会要去哪吗？- 待会喔，没有地图，没有目的，我觉得无所谓。这是一段随机的对话。一次不带目的的旅行。也是一次不期而遇的相逢。德国著名专业户外品牌狼爪(Jack Wolfskin)，在全球品牌重塑之际，围绕全新品牌主张We Live to Discover，携手热爱户外的音乐人张震岳，在中国发布了一场“去野外，来真的”品牌营销活动。麦肯上海是这场营销活动的创意代理商。“ 中国户外人身上有着一个共同特质—— ‘真’；他们渴望在户外返璞归真，渴望人与人之间真诚相处，他们勇于坚持自我内心的真实追随，对户外永远保持忠真，真正将户外融入了生活。”狼爪中国区CEO Matthew Jung 说，“我们希望能够通过这场活动，能够鼓励更多人去感受户外的本真，发现更真实的户外。而狼爪，会陪伴你发现一切不期而遇的精彩。” 一场没有目的的发现之旅既然是来真的，就要彻底的真。要真到什么程度？麦肯团队和品牌方一拍即合：不如来一场没有目的的发现之旅。常称自己为「山里的孩子」的张震岳，是一位热爱户外徒步的台湾音乐人。作为一个土生土长的阿美族人，他喜欢亲近山野和自然，常常会带着老婆和小孩，还有一条狗，去山里露营过夜。这种轻松而自然的将户外融于生活的方式，正符合狼爪的品牌精神和调性。这一次说走就走的拍摄，发生在丽江玉龙雪山。历时三天。没有化妆、没有剧情、略显晃动的镜头、脱口而出的话语——纪录片的形式，让镜头里充满了粗糙的不经意感；但是在剪辑下，又呈现了别样的美和质感。当我们看到阿岳对自然美景的渴望、路遇本地纳西族人的好奇、在山野中看到牛群的感动…… 也会感同身受。但是在这种不经意中，整个视频依然有主旋律、有脉络可循。为了拥有更好的视觉和更丰满的故事，创意团队尝试每天设定一到两个不经意的小桥段，像游戏中的NPC一样，等待被随机探索户外的阿岳触发。“虽然不带目的的发现让团队产生很多不确定感，但是阿岳在山野中真实自然的情绪流露，以及导演和团队在画面上的后期剪辑，使得最后的内容呈现，给了我们很大的惊喜。当人们回归山野，感受各种不期而遇的收获，它不一定时时刻刻非得是美的，但也正因为这份粗糙和真实，才成为了最能打动人的东西。”麦肯上海执行创意总监朱纯皓(How Chu)说。我去野外，只是想跟自己相处一个下午也好，可能一天一夜就觉得，有种归属感你们在摘什么？不能吃的吃了会怎么样？捡了一朵松茸，送给你吃你手上拿什么？这是乐器么？Bebe（纳西族语） ……去野外的快乐有很多种“去野外能拥有的快乐有许多种。有人喜欢攀登高峰，有人喜欢到地打卡，有人喜欢精致露营。而狼爪是一个号召人们回归户外真我的品牌，我们要做的就是让人们体验到身在野外的纯粹的愉悦感。不需要去完成或者实现什么，只需要去感受大自然，去沉浸和体悟自我，去享受各种不期而遇的事物所激发的收获和体验。”麦肯上海资深策略总监张琰(David Zhang)说。在宽阔的野外，人们的体能、自我和情绪都一览无遗。而狼爪的角色就是陪伴，各种户外条件下，能最好的支撑人们去发现，去感受。而张震岳这么一个带感的「山里的孩子」，将这种回归野外的精神表达的纯粹而质朴。期待他的这几条片，亦能引起你的共鸣。就好像视频里一段一段的旁白：把熟悉的东西都抛下才能看见真实的山野还有那个走在路上的，真实的自己不带目的地去发现哪怕没有明确的结局但是你知道收获了什么因为路上的每一刻，都是真实的去野外，来真的