此时此刻，哪个球迷还有心情工作？俄罗斯境内，32支足球劲旅已准备就绪！若干小时后，2018足球狂欢马上开始！然而就在中国，就在上海，就在徐家汇，一场“新地壳运动”却让人感受到了强烈震感。而引发这场超级运动的主角竟是“一群世界球迷”！是他们，涂着彩绘、敲打非洲鼓，手舞足蹈。▽还有他们，为了欢聚，攥紧拳头，拼尽全力。 ▽是他们，奏起音乐，享受狂欢。 ▽这些球迷正是青岛啤酒发起的名为“新地壳运动”世界球迷地铁油画展的主角之一。6月10日，徐家汇地铁站13号口，长达几十米的行人通道变身为美术馆，这场以“新地壳运动”为主题的油画展，全程原作展出。三幅各长达3.6米的油画讲述了自世界被“大陆漂移”分成七大洲后的故事。四年一届的足球盛宴即将开幕，俄罗斯足球健将向全世界踢出足球，而这只“足球”并不普通，一条长长的绳索连在足球上。踢飞的足球被其他兄弟大陆的球迷接住，于是上演了亿万球迷为足球和青岛啤酒而打破国界而欢聚的壮举。故事的最后，分散四处的大陆板块连接起来，地球重新回到约3亿年前联合大陆最初的样子。 1.转换视角球星当道，青岛啤酒却Pick球迷绿茵场历来是球员们展现自己的舞台。赛事期间，各类球员的实力比拼、球队之间的胜负较量也是一个绕不开的话题。而世界杯赛事除了是一场紧张激烈的竞技，更是一场与亿万球迷同喜同悲、感受情绪共振的极致体验。而无论是赛中、赛后，球迷们喜怒哀乐的情绪起伏，总是与啤酒的饮用场景交织在一起。青岛啤酒，独特性地挖掘了“啤酒”这一特殊存在并利用啤酒角色在球迷观赛习惯中的重要性，打造了一场绿茵场外、别开生面的“欢聚运动”。“干杯篇”中，弧线在头顶划过，欢呼声冲破苍穹，来自俄罗斯与非洲大陆的球迷们，击鼓呐喊庆祝欢聚一刻。接下来“拉力篇”中，旋动的滚轴，集结了亚洲猛士的洪荒之力；紧绷的绳索，缠绕着极地土著澎湃的呐喊，气氛越来越紧张，欢聚的引力也越来越强···第三幅“胜利篇”刻画了欢聚之前的燃情一刻：俄罗斯球迷在摇旗呐喊，北美队列的热情也在飙升~~~ 2.油画绘“欢聚力量”“缤纷加油”八墙助威现场除了三幅油画原作，还展出了八幅青岛啤酒罐构成的装置作品。远远望去，八幅装置画中赫然“写”着大字报式的外文标语，每一幅展现不同国家的加油语言。近看时，视线被画面中附着悬挂的近百个啤酒罐占据，也就是新近推出的缤纷加油罐。早在今年5月，青岛啤酒便推出了这组“青岛纯生缤纷加油罐”。一句简单的“加油”背后，对应8款不同包装的创意设计、对应英语、葡萄牙语、德语、西班牙语、巴西语、阿根廷语、法语、冰岛语8种语言的加油语。语言、旗帜不同，加油声、加油热情却相同。展览现场八面加油语以八墙联合之势为今夏这场足球盛宴强势助威。而本次推出的“加油罐”，与青岛啤酒“长城上的深夜食堂”推出的“深夜罐”、极地欢聚吧的“南极罐”，都是青岛啤酒正在为细分人群所创造一种沟通语言，也是青岛啤酒创新消费场景，实现与消费者情感沟通的细腻匠心之作。 3.匠人之心，60天打磨一张KV“世界球迷地铁艺术展”邀请来毕业于广州美术学院、艺术史学术研究与商业艺术实战经验丰富的油画艺术家周浩辉先生，及作品屡次获奖的青年油画家庄宇星合作，历时两个月创作。为了还原初稿创意的人物及场景设定，打造出人物之间极具张力的大型群戏、并创造出一种史诗级别的壮阔感，从典型服装、人物造型，到配饰、道具等细微差别，两位绘制者经历了无数次的修改直到油画作品满意。（部分创作手稿）人物造型设计手稿油画艺术家周浩辉绘制素描底稿青年油画家庄宇星油画创作4.“地壳运动”不止有震感还带感青岛啤酒《新地壳运动》TVC一经上映，便撼动了大批球迷！同期于徐家汇开幕的“世界球迷地铁油画展”在微博话题榜阅读量达3000千万，引发网友自发传播。更多网友更是激动直呼“震感强烈”！一场以上海为震源的“新地壳运动”无意间引发全世界各大城市的感官尖叫！ 从今年的世界杯营销来看，无论是写在“青岛纯生缤纷加油罐”上的八国语言，还是超越国界的艺术表达，青岛啤酒正以全新的姿势链接世界，不拼明星、不拼音量，而是娓娓讲述“只要欢聚，就没有距离”的燃情故事。世界杯又来了，但青岛啤酒显然已经不甘于陪你看球，他有不一样的全球志向。