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案例简介：
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这个夏天，让可口可乐“密语瓶”成为你的新符号
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夏日的艳阳已经来报道，随着全新主题“让夏天更有聊”的推出，麦肯上海用全新的瓶身包装，让可口可乐加入年轻人的聊天方式~对于这个夏季的新主题，可口可乐中国市场总监林绮云（Shelly Lin）表示：“除了往年使用过的音乐和视频元素，我们今年的挑战是要找到激发年轻人兴趣的新方法。而年轻人自主创造的网络流行语提供了一个很棒的突破口，这也是我们创造‘密语瓶’的初衷。”可口可乐和麦肯上海认为，语言在当下不仅仅是交流工具，更象征着情感和联系的建立。而年轻人不仅承袭了语言文化——他们还在积极创造新的词汇和新的表达方式。 麦肯亚太区副主席Cia Hatzi表示：“除了表情包之外，瓶身上的‘密语’还有数字和符号，消费者可以借助可口可乐传递心情，将不同的情绪实体化，与朋友建立更亲密的联系。”麦肯上海还打造了两支专属广告片，将通过电视和各大数字平台进行投放。先行上线的“寻友记”玩转“密语瓶”，在一派轻松愉悦中与朋友分享这个夏天的好心情。此外，拥有3300万微博粉丝、炙手可热的鹿晗也加盟了“寻友记”的拍摄。同时，为了回应鹿晗超高的人气，可口可乐中国还特别定制了“鹿晗瓶”，限量发售。而第二支广告片“分手篇”将于7月中旬上线，讲述一对年轻情侣的第一次约会，第一次亲吻，第一次争吵和第一次分手……可口可乐又将如何成为他们之间的纽带呢？“与最亲密的、最爱的人分享可口可乐，快乐而简单，而且这份独家的情感体验无可替代。” 林绮云（Shelly Lin）补充说。 “密语瓶”将在中国市场全面上线，并将通过植入广告和品牌赞助等方式扩大影响，进一步增加可口可乐夏季营销的讨论热度。
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