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案例简介：
案例简介：也不知道到底是谁规定的饮酒文化，啤酒是男人的饮料，而女性应该更偏好果香型、口味清新且度数较低或无酒精的产品，就连各大酒饮厂商推出的「for women」系列，大多也会以具有上述特征的果酒、气泡酒为主。仔细想想，甚至连它们的外观和名字，都带着鲜明的性别暗示。它们通常绚丽多彩颜色梦幻，并被命名为「Lady」「Mary」「Margarita」。喜力发起的这场「cheers to all」广告战役就是以啤酒为切入点，呼吁社会打破生活中对性别特质的固化认知。而广告中出现的那句「Men drink cocktails too」，也很契合「cheers to all」的主旨。喜力并不是专门从女性视角出发去批判这种思维定势，而是指出刻板印象带来的负面影响不分性别，同样也会损害男性的自由选择权。毕竟，没有哪一个性别生来就被自动勾选了各类选项，女性并不是只能喝鸡尾酒，男人也不一定非啤酒不可。谁说女孩子不喝黑啤，谁又说西装笔挺的绅士，就不能来一口甜甜的 mojito 呢？
嘿！谁说女孩子不喝啤酒
案例简介：
嘿！谁说女孩子不喝啤酒
案例简介：也不知道到底是谁规定的饮酒文化，啤酒是男人的饮料，而女性应该更偏好果香型、口味清新且度数较低或无酒精的产品，就连各大酒饮厂商推出的「for women」系列，大多也会以具有上述特征的果酒、气泡酒为主。仔细想想，甚至连它们的外观和名字，都带着鲜明的性别暗示。它们通常绚丽多彩颜色梦幻，并被命名为「Lady」「Mary」「Margarita」。喜力发起的这场「cheers to all」广告战役就是以啤酒为切入点，呼吁社会打破生活中对性别特质的固化认知。而广告中出现的那句「Men drink cocktails too」，也很契合「cheers to all」的主旨。喜力并不是专门从女性视角出发去批判这种思维定势，而是指出刻板印象带来的负面影响不分性别，同样也会损害男性的自由选择权。毕竟，没有哪一个性别生来就被自动勾选了各类选项，女性并不是只能喝鸡尾酒，男人也不一定非啤酒不可。谁说女孩子不喝黑啤，谁又说西装笔挺的绅士，就不能来一口甜甜的 mojito 呢？
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涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌
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