每年圣诞节的重头戏——John Lewis 百货圣诞节广告又一次如约而至。不同于去年由 Elton John 真实经历改编的钢琴故事，今年的广告片则把镜头从现代生活拉回英国中世纪的村庄，给大家讲述了一个温馨又可爱的童话故事： 故事发生在一个童话般美丽的村庄里，一只活泼的小火龙 Edgar 和一个可爱的小女孩 Ava 是一对好朋友。 兴奋的Edgar 总是无法控制自己火焰，它想和小朋友们一起玩耍，却融化了雪人和池塘，还烧掉了全村的圣诞树......给村民们带来很多麻烦，幸好暖心的Ava 想到一个完美的圣诞礼物——让 Edgar 在圣诞宴会上发挥火焰特技点燃象征着团结和谐的圣诞布丁，最终转变了大家对 Edgar 的态度，故事以温暖的happy ening作为结局。圣诞礼物是 John Lewis 广告里每年的核心元素，短片中 Ava 希望大家能够转变对 Edgar 的态度，利用它喷火的技能送给它需要点燃的圣诞布丁，表现出今年的广告主题：Show them how much you care（用行动告诉他们你有多在乎），希望女孩和火龙的友谊传递出圣诞礼物所代表的真诚情感，正是来自亲友之间特殊的礼物和欢乐的盛宴，让一年中最重要的圣诞节变得意义重大。今年的广告片是 John Lewis 与姊妹零售商 Waitrose 合作完成，由创意团队Adam&eve/DDB 操刀，在布达佩斯实景拍摄两周完成，BGM则是由英国 Bastille 乐队主唱 Dan Smith 翻唱的REO Speedwagon经典歌曲《Can't Fight This Feeling》。在短片正式发布之前， John Lewis 发布了30秒的历年圣诞广告剪辑作为预热，同时还发布了2支小短片预告了今年的「Excitable Edgar 」。30秒的圣诞瞬间里出现了往年圣诞节熟悉的场景，再一次让大家感受到了圣诞的温暖和感动。 John Lewis 还为 Edgar 注册了一个 Twitter 账号，推文中介绍了自己最好的朋友 Ava ，可爱又蠢萌的 Edgar 赢得的许多网友们的喜爱，粉丝数一路飙升。而据报道，由于受到英国脱欧的影响，John Lewis今年上半年的销售额下降了2.3%，亏损2590万英镑。但即便如此，他们还是拿出了700万英镑的预算，来拍摄这个对他们来说意义重大的圣诞广告。除广告片制作之外，还有电视、以及网络媒体广告外的投放。除此之外，他们还在 Snapchat 推出了 Edgar 的表情和滤镜，同时还推出了Edgar 圣诞套装周边，包括片中出现的 12 个月熟成的圣诞布丁、圣诞故事书、巧克力礼盒、姜饼饼干、儿童拖鞋和以及毛绒玩具等等，在 John Lewis 的官网和门店同步发售。此外，今年 Waitrose 和 John Lewis 共同向英国最大的食物分配慈善机构FareShare 捐款 15 万英镑，同时向全英国范围内支持 FareShare 机构的人提供近 50 份圣诞晚餐，希望每个人都能拥有一个温暖的节日。相关阅读：圣诞爆款John Lewis的经典案例最全合集|收藏