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案例简介：
案例简介：锐步最成功的时候，大概就是大胆挑衅的时候。
拍了支“惊悚片”，锐步想表达什么？
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案例详情
不知从什么时候开始，球鞋被炒得沸沸扬扬，aj、Yeezy，甚至还有翻身国潮的李宁，锐步似乎很久没有走进大家的视线了。最近，锐步为了重新夺回年轻消费者的注意力，发布了一只全新的广告短片。视频里没有热血的运动场景，没有硬碰硬的大汗淋漓，出人意料的情节让人觉得有些莫名其妙，相比广告而言更像一个恐怖惊悚短片，大部分观众看完之后表示：完全看不懂到底想表达什么.......球场上，球员转身正准备投篮时，一个小女孩突然出现在篮筐下，她面无表情，身体僵硬，举起一只胳膊摆出类似于投篮的姿势，随后音乐响起，她开始诡异的摆动身体，看起来像是一种挑衅，更莫名其妙的是周围的人都被她的动作感染，所有人开始跟着节奏舞动……跳出运动品牌广告惯用的热血向上、激情澎湃的画风，锐步用截然不同的风格表达出自身独特的品牌理念，同时也贴合其新的Slogan“Sport the Unexpected”。“锐步最成功的时候，大概就是大胆挑衅的时候。对文化有强烈看法并勇敢表达，让我们在消费者心里变得与众不同。”品牌的全球营销主管Melanie Boulden如此说道。透过离奇的情节，这只短片真正想要表达的，是锐步敢于挑战竞争者的态度，就像视频中的小女孩一样，他们希望锐步被看做一个挑战者品牌，一种另类的选择。
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