如果说谁是蛇年最强代言人，那必然是白娘子无疑！在2025年乙巳蛇年来临之际，自然堂和电影《白蛇：浮生》联手，借助白蛇这一传递女性力量与勇气之美的经典国民IP，与自然堂品牌「你本来就很美」的理念碰撞，和《白蛇：浮生》全员一起，奔赴一场跨次元的双旦国风派对，以灵蛇蜕变新生之力，献上美不胜收的蛇年生肖礼，愿大家2025「灵蛇开年，美愿成真」。一、双旦「一起来合拍」提到跨年最先涌入脑海的就是聚会。今年跨年，我们用新品气垫「拍」上妆的动作为 campaign 灵感，自然堂青白气垫化身合拍新年宝物，小青小白双女主亮相。抓住跨年“合拍发疯”的狂欢场景，以一场「极具反差感」的超现代国风营销活动，点亮新年时刻，见证和年轻人们玩儿在一起的「合拍」瞬间！超出圈——白蛇仿妆，AI合拍写真自然堂在抖音发起了“灵蛇美运妆”合拍挑战，用户可以通过仿妆参与挑战，借助IP背书和平台流量，迅速引爆话题。与此同时，还开发了AI合拍小程序，号召用户和朋友/家人/爱人/搭子新年来合拍，定格同款合拍照。超吸睛——合拍创意海报多场景+节点化创意海报持续曝光超反差——新年国风快闪双旦期间，白蛇全员空降广州，和once Again乐队一起开启一场极具反差感的次元跨越合拍派对。跨年节点，向来都为品牌们瞩目，而在众多年末盘点总结的大情绪之下，自然堂选择通过合拍这一动作，号召大家一起美美迎接跨年，共同创造新年妆容，打造新年美妆趋势，跟消费者之间建立了更紧密的联系。二、春节「灵蛇开年 美愿成真」中国人过年，讲究说好话，许美愿。每个人都希望给在乎的人展示最美的一面，这样的「美愿」在春节尤其明显。春节之际，如果变美也能有玄学灵力加持？乙巳蛇年，白娘子登场，灵力如期而至。借势中国人新春钟爱玄学的热潮，层层强化「抽签许愿」这一核心动作。新春大片——电影二创重新演绎自然堂春节许愿故事，陪你美美迎接心愿成真瞬间新春玄学——AR上香抽签互动宝青坊主在线接单，穿越次元壁，邀你AR上香，许下新年美愿！掀起全网向坊主许愿的热潮。新春祝福——拜年视频，烟花美愿过年期间线上social花式拜年，在新年的开头，自然堂用烟花文字传递美愿和温暖的祝福。写在最后此次联名活动贯穿整个新年祭，不仅通过跨界IP联动加持提升了品牌的国风美学形象，通过“合拍”和“美愿”两大核心主题，成功与年轻消费者建立了情感连接。蛇年变美第一步，许个美愿先～祝大家新年焕新颜，美愿皆成真。新年做更美的自己！