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案例简介：
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2018自如品牌新主张：好生活，就是现在
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案例详情
自如，用6年时间开启新租住时代，已然是行业翘楚。以往，自如凭产品品质，通过自如客形成自发口碑传播，但从未大体量地在互联网进行品牌发声，在目标受众中未形成广泛认知。2018年开端，获40亿A轮融资的自如，势必要抓住春节后的租房高峰拓展业务，所以需要大面积曝光。就像客户在找到TOPic时所说，要让租客在租房时，让业主在出租时，第一时间想起自如这个品牌。院线和楼宇电梯作为租客和业主的重要生活场景，自然也成为这次Campaign的传播阵地。然而，这两个生活场景的媒体环境却大相径庭，院线相对封闭安静，而楼宇电梯开放纷杂，传播的内容是否也应该有所区别呢？在电影院里，封闭安静的空间，受众的注意力会更加聚焦，精神状态也更为放松，和他们的沟通可以多一点感性。广告用文艺和现代感的镜头语言还原了自如客的真实故事，讲述不同年轻群体的自如生活，通过他们的各自对好生活的理解和态度号召年轻人即刻行动，强化“好生活，就是现在”的品牌主张，在生活中寻找更好的自己，向用户传递自如对品质的追求。《漂亮篇》自如客小艾她说她的房子得配得上她的美貌《情侣篇》自如客大鹏&春晓24个小时以前决定一起租个自如整租《室友篇》自如客阿杰他有两个好朋友可以一起住的那种好朋友同时，还在6大核心城市的地铁站，用包站的方式发布了“好生活，就是现在”户外广告。在楼宇电梯这种开放纷杂的环境，受众的注意力也较为分散，故事性强的的内容反而不利于传播。用证言的形式，通过租客和业主去清晰直白地传达自如的优势，让受众不用思考就能直接获取有价值的信息。在楼宇电梯这种开放纷杂的环境，受众的注意力也较为分散，故事性强的的内容反而不利于传播。用证言的形式，通过租客和业主去清晰直白地传达自如的优势，让受众不用思考就能直接获取有价值的信息。自如客证言海报业主证言海报自如客证言视频业主证言视频不论是租客还是业主，谁不想要好的生活？如果你也是个有追求的人，相信视频里的生活一定撩拨了你的心吧。希望你也像他们一样，活在当下，活得开心。
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