麦当劳来到中国25年了，如何帮助这位来自美国的叔叔，入乡随俗，来一场“有中国特色的庆祝”？MAKE IT FUSION!Junct.受麦当劳委托，带来一系列以“摩登中国”理念打造的创意作品，庆祝他的中国生日。Wave1一张Ch-infographic，25周年历程，一食间尽掌握第一家麦当劳餐厅开在哪里？最受欢迎的美食又是哪一款？“我就喜欢”究竟源起于何时？将25周年大事记简洁有效一次说清，Infographic是首选，摩登是摩登了，总觉得还少了点“中国范儿”应景… 与客户沟通讨论后，Junct.尝试加入了金山农民画元素几度融合，产出这张Ch-infographic插画风，龙形25大事记餐盘垫纸。印刷成品在全国2000多家麦当劳餐厅随餐放送。餐盘垫纸一经问世，便在社交媒体收获不少消费者的热情分享与讨论。上则花絮，初稿时Junct.曾设想在其中加入大富翁机制，让消费者可以边吃边玩，通过一路游戏过关，走完麦当劳25周年历程。后还是以专注讲好故事为首位，忍痛放弃，留作内部娱乐。当然，这25年的历程，并不只属于麦当劳，怎能缺少中国麦粒们的支持来充实？Wave 2摩登新三字经，喜欢麦当劳的理由，25个说不尽 用25个喜欢的理由，来庆祝25周年，喜欢麦当劳，不止为美食，更为一种融合不同年龄层，记忆与记忆联接传承的情怀。此番[喜欢麦当劳的25个理由]，在创意表达上，Junct. 采用Social热词，颠覆传统三字经模式，创造了一套属于M的摩登新三字经为这些喜欢的理由，来一场传统与摩登的融合作为一套Social海报，也考虑过搭上趴趴趴、雕堡了、233、666之类的viral梗。但，viral的就一定是适合的吗？回归对品牌的思考，创意为传播，但首先还是为品牌，无论产出内容活跃在网络还是实体，梗虽重要，亦要合其品，让目标理解与接受。基于麦当劳代表着一种跨越年代回忆的正能量，Junct.对周围不同年龄人做了一些小内测，最终定下了这老少皆宜的25个。而配图的灵感，则来源于《麦当劳准则》的一段话："在麦当劳有这样一群人，他们连血管中都流淌着番茄酱。"它精辟概括了麦当劳人对它的热爱。它也同样适用于热爱大M的消费者们。Junct.特地购买了一套食物用勾描工具，制作手工番茄酱画。在这个充满PS、3D的技术流时代，回归初心，实画实拍，融合麦记产品，完成海报呈现。 以25个手工匠心，致敬25周年麦麦用心。Wave 3串起2530件全球珍藏玩具 助力麦当劳奇趣玩具厂作为25周年麦当劳中国首个大型玩具展览Junct.也非常有幸能为其打造概念命名：“麦当劳奇趣玩具厂”以玩具厂为概念，让展览不仅是展览，麦当劳不仅是售卖食物+玩具，而如《查理和巧克力工厂》一样，通过小小一个开心乐园餐，把玩和味联系起来，把孩子和父母的快乐联系起来，也把经典和未来的欢乐联系起来的一个奇趣造乐工厂。此外，奇趣玩具厂6大展区解说，亦经由Junct.打造。在有限的200字内讲述每区玩具的前世今生，也是为此挖掘了不少黑白历史，不失为一场有趣的挑战。   -生日快乐 让我们好在一起-