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案例简介：
案例简介：一个邋里邋遢、偷内衣、进女厕所、用气枪打狗、抢小孩子的糖果、把装满尿的瓶子随手扔出车窗，并且朝过马路的残疾人狂摁喇叭的人，无论如何，也称不上是“好人”吧？
美国器官捐献公益组织Donate Life黑色幽默广告 一个混蛋
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美国器官捐献公益组织Donate Life黑色幽默广告 一个混蛋
案例简介：一个邋里邋遢、偷内衣、进女厕所、用气枪打狗、抢小孩子的糖果、把装满尿的瓶子随手扔出车窗，并且朝过马路的残疾人狂摁喇叭的人，无论如何，也称不上是“好人”吧？
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一个邋里邋遢、偷内衣、进女厕所、用气枪打狗、抢小孩子的糖果、把装满尿的瓶子随手扔出车窗，并且朝过马路的残疾人狂摁喇叭的人，无论如何，也称不上是“好人”吧？这个家伙生前，是个人人讨厌的混蛋，不过在他死后，居然变成了大英雄。在他和餐厅服务员吵架猝死之后，人们发现了他驾照上的“捐献者”标志。他的器官挽救了不少好人的生命，包括幼儿园教师、老兵等等。最终，人们也来到他的墓地表达感谢。驾照上的“捐献者”标志在故事的结尾，出现广告语：即使是混蛋，也能拯救生命。这支充满黑色幽默的片子，其实是美国器官捐献公益组织Donate Life，和创意机构The Martin Agency合作推出的宣传片。目的是为了号召更多的民众，尤其是年轻一代，加入到登记捐献器官的队伍中来。根据Donate Life提供的数据，美国目前有12万人正在等着移植器官来延缓生命，一个人捐献的器官可以拯救超过50个人。涉及死后捐献这样严肃的命题，如何宣传才能打动年轻人，的确是关键。“我们打算用一点不同寻常的策略，用这种能引发社会讨论的方式来吸引他们，”Donate Life的美国CEO David Fleming说，“最大的挑战是让他们明白，为什么要捐献器官，以及如何捐献。”在Martin Agency的创意群总监Wade Alger看来，年轻一代喜欢娱乐化的表达方式，即使是面对严肃命题。他们喜欢黑暗、犀利的故事讲述，而且比起其他年龄层，他们看到喜欢的东西，也更愿意和别人分享。“我们意识到，我们不能仅仅和其他公益广告做比较，想要吸引他们注意，还要和其他所有内容竞争。”Wade Alger说。来自:界面网
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