又到了品牌圈一年一度的三八营销大考，我们和小米 14 Ultra一起交了一份小小的作业。《小米 14 Ultra 定格100位真实的她》为什么说是小小的作业，因为整支视频里没有明星，没有KOL，没有奇观场景，没有硬让人跳出日常的非日常元素。我们执拗认为一支三八营销广告，面向的群体应该是所有日常生活中的真实女性，而不是将她们划分成一份份冰冷的人群画像，贴上不同标签，所以我们将视角对准了生活里，每天都会见到、平凡真实、甚至还有那么一点普通的素人女性人群。基调确定了，那么今年三八国际妇女节，我们应该讲点什么好呢。讲她们勇敢？难道女性就一定要勇敢吗？讲她们坚韧？男性听了都摇头，觉得你在歌颂困难。讲她们特别？好像讲了可又好像什么也没讲。讲她们美丽善良可爱大方自由独立……一句朴实无华却能解题的观点出现了：「无论哪一种的她，都是真真实实的她啊！」她自由勇敢，向往是真实的；她贤淑温柔，生活是真实的；她热辣滚烫，热爱是真实的。「让真实有层次」是本次小米 14 Ultra的全新影像观，当手机影像圈大家都在提倡“拍出你的美”的大基调下，小米 14 Ultra 仍保留着其一以贯之的人文感，把真实有层次的影像作为高端影像手机的标准线，而不是经过各种滤镜粉饰后的虚假糖水片。从这个角度看「真实」让影像在「美」的基础上更进一步，「真实」也是女性走向独立自由的开始，它的意义是高于美的存在。女性的外貌「真实好看」值得被讲，但女性的「追求真实的自我」比「外貌美的真实」更值得关注。创意呈现联合@南方人物周刊，发起#定格100位真实的她#活动。邀请10位女性摄影师，用小米 14 Ultra记录下身边的100位女性。从女性视角出发，拍下女性生活里的多个瞬间，在一个个日常里，展现女性真实面孔下的层次感。如果你问：“这些照片美吗？”我们想说，她们在自然场景下所流露出来的那种状态，早已经超越了美的范畴。尽管我们的社会正经历着前所未有的变化，可人们关于美的定义似乎长期都陷入一种呆板单一的价值烙印中。真实能涵盖所有美，也能超越所有美。在这无数张的真实里面，我们看到的女性身上散发的丰沛可能。而这种可能性，反而是形容女性最美妙的词儿，它意味着女性也可以保持力量，可以探索，可以好奇，可以示弱，可以衰老，可以平凡，可以对虚假说不，可对自我和未来保持无限想象。所以，在三八国际妇女节这天，相比祝她们快乐，我们更想祝她们真实。视频文案今天该祝各位女孩节日快乐但比起快乐更想祝各位真实因为有些被隐藏的真实面很值得拿出来晒晒你看，我的肚腩可以跟着鼓点舞蹈疤痕，在风中吹成吻痕皱纹和银发，可都是我辛苦挣来的我要看见，我们的真实。看，不化妆坦诚于岁月就很美坐姿不必端正舒服就好如果大笑请放肆露出牙龈喜欢做妈妈也喜欢做自己我想看见，我们的内心。叫喊着野心，告诉世界，要去赢一次心跳加速，告诉那个人，我喜欢你我可以看见，心上的伤口告诉自己，悲伤是可以的弱，也是可以的。我们在暗面、亮面、阴影、反光、里真诚地生活在日光与大地明暗的交界线 打破那个被压扁的刻板平面今天，祝你真实一点花絮项目执行中我们遇到了很多位女性，这也加深了我们对这次传达的感受：摄影师是女性，5天拍10个人的难度，她们说很难，但是相比难她们更珍惜难得的机会。导演和制片是女性，在为女性拍摄的时候，会最先在意对方的安全。其中值得分享的一个意思的小故事：片子中所有的vo都来自真实自然的素人，我们到菜市场找老年女性采音，当我们找到一个合适的奶奶让她酝酿情绪录制声音时，我们告诉奶奶：“您的银发多令你骄傲啊！这可是勋章！”奶奶表示自己准备好了，于是立即带上麦录下这句：“皱纹和银发可都是我辛苦挣～来的。”我们说谢谢她，她说应该谢谢我们才是：“终于有人讲出了我的心声，年岁送我皱纹和白头发，老太太也是很有魅力的！这实在是一件值得骄傲的事。”可爱是女性，骄傲是女性，坚韧是女性，脆弱也是女性…每一个真实的样子，都是女性该有的样子。最后，祝每一位女性，真实。创作人员名单创意排长：涂涂项目经理：李杨文案：梁齐波美术：苏娜、蔡影策划执行：杨烁