快手拍摄奥运纪实短片，传递普通人的热爱|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：随着东京奥运会即将开幕，快手联合导演竹内亮拍摄的奥运纪实短片《平凡的，热爱着》于近日上映。短片中，竹内亮导演将镜头聚焦到中日两地热爱体育的普通人身上，让观众看到了三组既平凡又不平凡的特殊群体：四川大凉山孩子们的“篮球队”、日本小学生组建的“草根足球队”、海南岛随处可见的“排球老少军”。

快手拍摄奥运纪实短片，传递普通人的热爱

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快手拍摄奥运纪实短片，传递普通人的热爱

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基本信息

广告品牌：快手
发布日期： 2021
行业领域： 互联网服务
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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案例详情

跨越国籍年龄，穿过江河湖海，无论来自哪里，平凡如你我，一样热爱。每一个平凡人，都可以是体育精神最好的传递者。随着东京奥运会即将开幕，快手联合导演竹内亮拍摄的奥运纪实短片《平凡的，热爱着》于近日上映。短片中，竹内亮导演将镜头聚焦到中日两地热爱体育的普通人身上，让观众看到了三组既平凡又不平凡的特殊群体：四川大凉山孩子们的“篮球队”、日本小学生组建的“草根足球队”、海南岛随处可见的“排球老少军”。从日本到中国，从最繁荣的上海到最偏远的大凉山，从大人到小孩，快手用镜头记录普通人群对于体育运动最真实最鲜活的热爱。篮球运动员易建联受邀参与此次拍摄，将篮球传递给来自大凉山的孩子，同时也是将他对运动的热爱传递出去。中国女排的身影同样出现在纪录片中，她们接过“海南老铁”投递过来的排球，带着他们对体育的热爱与祝福，奔赴奥运赛场。区别于一众聚焦国家队运动员的体育营销，快手的这则纪录片是围绕中日两国一群最草根也最具生命力的体育爱好者展开，讲述小人物的追梦故事，体现了中日两国人民对于本届奥运会的期许，并探索体育在人们生活中的重要地位。这也正是快手十年来一直坚持的“普惠价值观”的精神内核体现，发挥快手平台的正向引导作用，传递着普通人对于运动的热爱。这种“以小见大”的沟通方式，不经意间将快手与奥运会这一赛事的背景进行嫁接，加深大众对于快手平台的价值感知，向大众传递正能量的品牌形象。

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