你们最近两天的朋友圈和微博有没有被英特尔新广告的推送刷屏？ 我承认，在我刷到的时候吸引眼球的并不是英特尔这个品牌、也不是广告标题，而是“贾樟柯”三个字。从2019年苹果的《一个桶》微电影广告到今年的快手贺岁广告，我告诉自己这为屡获殊荣的导演拍的广告还是值得期待的。 但这一次，小编我结结实实的被打脸了，还挺疼。 此次贾樟柯担任导演及监制，依然是微电影风格，三部广告时长都在5分钟以上，一次性看完确实需要耐心，其中时长最长传播效果最好的是《楼梯》篇，但也注定了广告中数不清的槽点。 故事讲述了一位年轻建筑师在北京打拼，却每天只能做“修楼梯”的工作，在参与了一次“西旺村改造招标会”后毅然决定辞掉现任工作，踏上下乡建设工作，最终通过自己的努力让西旺村的一发展的更好，回到城市的他得到老板赏识，走上人生巅峰。 整篇看下来，可以说剧情不烂，但是很俗，逻辑有硬伤，而且缺乏现实生活的真实感。 首先，男主角林老师的下乡建设的动机是出于想要拥有一个属于自己作品，换句话说他甚至还没有独立完成过一个设计项目的经验，却最终靠一己之力完成了一个村镇级别的改造项目，这合理吗？ 其次，请问这么贴心善良又明事理的老板哪里找的？现实中真的有吗？或许理论上存在。但这位老板甚至不惜动用人脉来帮一位公司员工实现人生梦想，只能解释为二人私交不一般？ 而且，电影中的乡村是如此美好：山清水秀又古香古韵、人们过着安稳祥和的平淡生活，每个村民脸上都挂着笑容。如果真的这样，为什么还要大规模改造呢？土生土长的这些村民不会反对？ 最后，村镇改造属于政府项目，招标会上林老师依靠什么赢得了这场招标，修楼梯的技术？而且村民似乎对这些改造方案完全没有反对意见，而改造过后的西旺村生活真的会比以前更好了吗？ 编剧似乎把这里的一切都想的太简单、太美好了，“每个人都是时代的主角”这种鸡汤文学已经很难再与现在只想躺平的年轻人产生共鸣。 故事中的林老师确实是“时代的主角”，但事实是绝大多数打拼的人们没有说离职就离职的实力，甚至连一场说走就走的旅行都难以实现。现实中也没有对你慈眉善目如同老父亲一般的好老板，更不会有林老师工作效率如超人一般的“神力”。 也许就像b站弹幕和评论中的网友所说：“剧情问题和槽点太多，甚至不知道该从哪说起。” 但我想说，广告剧情有硬伤或许只是一方面，从营销传播的角度上来说，“贾樟柯”才是翻车的根源。试想一下，如果这部微电影广告是一个完全不知名的导演拍的，从心理预期上是不是就能释怀了？ 总而言之，正是因为是贾樟柯，我们才会去挑其中的硬伤、俗套剧情以及脱离实际的东西。但事实也不能改变这部微电影广告水平的确与贾樟柯之前的作品相差甚远，具体是因为导演功力下降了，还是品牌方提供的资金不到位就不得而知了。 但好在，英特尔和贾樟柯用这次合作也在告诉我们：即使是名导拍出来的广告片，也会不好看，也会翻车，把期待值放低一些，生活会多些乐趣。