今天OPPO发布了由杨幂、张彬彬主演的新年大片《两个小星球》，完整的剧情、巧妙的立意、温暖的情感联接，各方面表现都十分出色，提前锁定2018最佳广告片。 古人云：“新年广告有三大必备要素：春运、团聚、年夜饭。”回想一下曾经见过的那些“新年大片”，基本都是这三要素的排列组合。带着人间烟火气的温暖，热气腾腾扑面而来，对于在钢筋水泥森林里漂泊已久的都市异乡人而言，简直杀伤力无穷。 然而，桥段再煽情，看多了也真的腻。幸好，还有下面这支画风迥异的新年微电影，听说，它把杨幂都给“演哭了”——     这个冬天，OPPO想给你满分的暖意 相信很多人看完这支短片，都会忍不住感慨：好温暖，好浪漫！ 在OPPO的这支新年微电影中，杨幂和张彬彬饰演了一对生活在不同星球的青梅竹马的恋人，他们相伴多年，可惜一直没有开口表达心意。 新年的某天，男孩终于鼓足勇气准备告白时，二人却因为星球的分离而只能天各一方。 收到新年礼物的女孩看着手机相册，才明白原来男孩一直在关注着自己，记录自己的成长。   还好故事结尾是个happy ending，分离的恋人终于又团聚。重逢之后，俩人用手机记录下了这幸福的一刻。看到这很多人可能会感叹了，离境和司音在三生三世之后终于又能够在一起了，也算在另一个空间里弥补了一众cp粉的遗憾了。 另外，我们还从OPPO的小伙伴那里打听到两条“独家花絮”：   杨幂花絮 “我们给到幂幂的需求是希望两个人重逢时，幂幂多年未见彬彬，心中五味杂陈，所以眼泪要渐渐充盈整个眼眶，在眼泪即将留下时说完台词，不能哭出来。幂幂为我们呈现了几种不同状态的表演，每一次的表现都贴合我们的需求而且给到我们更多惊喜，在这里一定要为幂幂打call！”   张彬彬花絮 “ ‘悬崖’是我们搭建出来的，离地面真的有2米高，因此还是比较危险的。彬彬身上并没有办法带保护绳索，但要一次次的跑到悬崖边突然停住，而后摔倒，难度很高而且让我们都捏了把汗。彬彬这场戏试了很多次不同的表演，并不断的跟导演沟通，力求做到最好，可以说是非常敬业！” 在大多数品牌选择扎心和煽情路线的时候，OPPO依旧延续一贯的青春风格，选择通过这样一支非常浪漫的童话故事，来传递新年的心意。或许细心的你也发现了，今年的情人节和除夕夜正好是相连的。OPPO的目标人群是年轻用户，而爱情则是年轻群体中永恒的主题。看得出来，他们想藉由这样一支应景的新年广告片，来鼓励年轻人勇敢一些：那些还没来及说出口，还不知道怎么说出口，还没胆说出口的爱，记得可以用一张照片来告诉TA。新年，用照片说爱。 为什么新年时刻，OPPO总有新脑洞？ 说OPPO是“最会拍视频的手机厂商”，不过分。 从2017年初吸睛无数的《小人国奇幻之旅》，到年底“刷屏级”的《周杰伦的2000W个故事之最长的电影》，每到新年时刻，OPPO总能开出新脑洞。 这回的《两个小星球》，他们请来黑开唛制作公司推荐的年轻英国导演Henry，在上海进行了大胆的“全棚拍”计划，这对后期的要求极高。于是制作公司又为这支短片拉来了电影《雷神》的后期团队fin，105个CG镜头，300多个online合成，6周时间加速器的通力合作，才实现了这条4分钟的大片。 也有很多热爱音乐的朋友，看完短片后表示“求BGM”。事实上，因为短片中的人物情绪转折较多，团队难以找到已有的BGM与之搭配，几经辗转终于找到新西兰的一支小众乐队'The Map Room'，由乐队作曲人Brendon Morrow和Simon Gooding进行专门创作，Reb Fountain演唱，这份用心简直治好了我多年不愈的“完美主义综合征”。 I flew over, my cities borders, to see if I could fly 我飞过我的城市边缘，为了看看自己能否飞翔 You look older, the streetlight's brighter, this cold here in July 你看上去长大了，这里的街灯很明亮，这里的七月很冷 Baby I don't wanna lose you again, 宝贝我不愿再失去你 Our time is running out and this is all I pretend  我们的时间已所剩无几，而我还假装着若无其事 The seasons turn and I don't wanna know if  季节变换，我不愿知道这是否就是 This is how it will go 它离去的方式 Take my hand all over again 请再一次握紧我的手   （歌词节选）   联想到去年杨洋主演的那支“小人国”，远赴布拉格取景，小人国每一个人物的服装和形象都要精心搭配，周杰伦出镜的“最长的电影”也是细致到紧扣歌曲本身铺开情节，精益求精。在面对个性突出、自我感强烈的年轻群体时，OPPO借助每一支精雕细琢的作品讲好故事，用心和他们对话，用情感建立桥梁。毫无疑问，这是最真挚、也最有效的营销方式。 年轻群体+情感营销，这是更会讲故事的OPPO 有人说，新年的时间点特殊在于，它往往是一年之中，人们情感最为充沛的时候，更是品牌与用户情感沟通的关键时期。 2018新年期间，OPPO为自己打造了＃新年正当红＃的营销主题，同时还为R11s新年版提出了一句特别的slogan“你的2018新年礼物”。这句slogan很不像一句手机的广告语，也似乎是第一次有手机厂商明确将自己的产品称为“礼物”——于是，手机这种单纯的科技产物，拥有了自己的温度，成为了某种情感的寄托，不管是送给他人还是送给自己，都代表了最真挚和美好的祝愿。   从R11s新年版的slogan，到手机背面独特的生肖小狗“lucky dog”设计，再到最新推出的这支新年微电影，这样的情感营销，一点都不让人因为过度煽情而感到“心累”，反而有水到渠成之感。 众所周知，情感营销一直是OPPO的特长，也是他们一直在做的事情。在被翻来覆去提及的“明星光环”之外，他们也在不断探索如何用讲故事的方式，离受众近一些、再近一些。从前两年的”手机人”系列微剧，到杨洋“小人国奇幻之旅”，再到周杰伦“2000万个故事”和《两个小星球》，这些故事年轻、奇幻、浪漫，又自带感情寄托，在受到年轻群体喜爱的同时，也在情感上建立起了价值对话。 尽管现在营销的形式越来越多，H5、小程序等玩法也层出不穷，但tvc依然是品牌向受众传达理念的最好载体。如何在短短数分钟的时间内，成功抓住年轻人的心，借助故事来传情达意无疑是最佳选择。单靠明星“刷脸”就能大范围“圈粉”的时代已经远去，如今的OPPO更愿意以故事为载体，向受众输出OPPO品牌独特的气质和理念，借以提升品牌好感度——这是OPPO的“策略”，亦是他们的“野心”