泰国人寿保险广告机会篇|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介： “泰国广告”就像是网络上流量和爆款的代名词。催泪的、爆笑的、神转折的，这些时长好几分钟又情节满满的故事，总是能引起人们观看和转发的兴趣....

泰国人寿保险广告机会篇

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泰国人寿保险广告机会篇

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基本信息

广告品牌： ThaiLifeInsurance
发布日期： 2016-12
行业领域：商务服务 , 金融/证券
媒体类别： 短视频
广告语言：泰语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： 奥美广告公司

案例详情

“泰国广告”就像是网络上流量和爆款的代名词。催泪的、爆笑的、神转折的，这些时长好几分钟又情节满满的故事，总是能引起人们观看和转发的兴趣。最近，泰国人寿保险和曼谷奥美又合作出了一支新作。它有一个引发思考的开头：在签署了一份保险协议之后，客户向充满感谢的中年女保险经理问道，“你认为机会是怎么来的呢？”然后我们看到了中年保险女经理的苦难又励志的一生：因为付不起医药费而失去了女儿，丈夫离开，流落街头。当她绝望的时候，仍然把仅有的一个馒头送给了大桥下的流浪者。像典型的泰国风格一样，这支广告的故事情节足够丰富，人物表演和镜头运用很有张力，配乐也相当细腻动人。在发布6天以后，它在Youtbube上的浏览量达到了惊人的1300多万次。因为叙事跳跃的关系，这支长达5分钟的广告片不太容易看懂。不过这竟然引发了网友极大的讨论热情，人们纷纷评论称：“原来是保险公司的广告”“看上去好感人，不过有点难懂，哪个好心人能解释一下”“应该给女演员颁发奥斯卡奖”。作为一个保险公司的广告，它想要引发人们思考的是一个关于“给予和回报”的命题——给别人提供机会，才能给自己创造机会。在日常生活中，不少人对保险传统生硬的推销方式没什么好感。不过泰国人寿保险的广告一向走的是温情路线，它的独特性在于把广告植入了故事、用剧情来消解广告味，并且传递出一种“因果报应”的道理。这一点在之前那支引发轰动的广告《无名英雄》中也体现得淋漓尽致。【无名英雄】这和泰国独特的人文背景有密切的关系。在一个95%居民信仰佛教的国度，泰国人普遍有着乐善好施的观念，和冷静处理生死命题的态度。这种朴素的平民视角也更能引发观众的认同感，小人物普通生活的点滴，加上引人入胜的剧情，更拉近了广告和观众之间的距离。而这正是泰国广告被全世界喜欢的关键：用一个富有人情味的故事，传递出普世价值。来自:界面网

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