一年365天中，有这么一天，它需要我们去静下心好好表达自己的爱。这一天不是浪漫的情人节，而是一个歌颂母爱的节日–母亲节。因为这个节日，才让儿女们有理由说服自己，放下手中的工作，腾出时间看看电话那头思儿心切的母亲，将平时羞于启齿的那句“妈妈，我爱你”，趁着这一天的氛围一口气说个够。 作为众多节日中的一员，母亲节天生就比其他节日更能让人动情。乐忠于节日营销的品牌主们，母亲节就成为品牌们发起“感情牌”的一次大比赛。这些“情感炮弹”撩拨着受众们的一颗赤子之心，通过一个个煽情的广告将他们羞于表达的感恩之情一一诉说。当这些广告都借着母亲节纷纷出现在大街小巷的时候，五月份就注定成为一段专属母亲的日子。 今天，麦迪逊邦为各位看官们整理了一份迟到的母亲节特辑，看看品牌们送出的这些“母亲节礼物”，有哪几个能真正让你动了情呢？ ►PANDORA：有些事就我们懂 丹麦珠宝品牌潘多拉（PANDORA）今年在讲述“母爱”这件事上，是从最基本的“遗传基因”说起。从小到大，那些浑然天成的习惯和不谋而合的小心思，原来都是源自于我身体里流淌的你的基因和血液。也许，这就是母爱开始的地方。 ►阿里巴巴：爱妈妈，趁岁月正好 这是一个真实事件编拍的广告，影片通过讲述一个每天为在市区上班的儿子，天还没亮就起来排队等公车的普通老母亲的故事，从而展现母亲节的意义。据悉，阿里巴巴这支母亲节的广告创意由上海悦普负责。作为电商巨头，阿里巴巴并没有为受众带来过多华丽而耀眼的广告形式，而是用最朴实的纪录片来表达最真实的“母爱”。 ►宝洁：妈妈，谢谢你 随着母亲节的到来，里约奥运会也在悄悄临近。今年，宝洁公司在奥运会倒数一百天时推出了“Thank You, Mum”系列主题广告。广告创意依然是由Wieden + Kennedy波特兰负责。在这支名为《strong》的广告片中，通过讲述奥运选手们在幼年时期经历过的惶恐和不安，是母亲无畏的勇气和坚定的信念带他们走出难关。对于站在世界瞩目下的奥运选手们，“母亲”这个词语就是最温暖最强大的存在。正如片尾所言，每一位强大的孩子背后，都有一位强大的母亲。 ►大宝：敬小而不凡的母爱 母亲节前夕，当品牌们都在高唱“母爱赞歌”时，化妆品牌大宝今年却走了一条“不寻常路”。大宝在今年“敬小而不凡的母爱”的主题广告中，虽然打的还是感情牌，但却是从父爱的视角去表现母亲节的主题。母爱的不凡，不仅是隐藏在父爱的光环下默默地付出，更是儿女成长道路上当仁不让的幕后英雄。 ►方太：世界上最强大的智能，是妈妈的爱 早在母亲节来临之前，方太品牌就打响了以“因爱伟大”为主题的广告战役，在这样一个充满温度的主题下诞生的母亲节广告，虽然没有想象中那样煽情和感性，但却让许多人为之触动。广告通篇讲“智能”，但每一帧画面每一句台词都透露着浓浓母爱的气息。因为，母爱不仅是这世上最强大的智能，它也是一份永远不过期的感情。 ►多芬：妈妈，你很美 在众多护肤品牌中，多芬就比较擅长走温情路线。一直以来，多芬品牌的核心理念即鼓励女性寻找真正属于自己的美丽。你可曾想，母亲什么时候开始不爱照镜子了？商场里那些光鲜亮丽的衣服，为什么母亲再也不愿意穿在身上了？今年的母亲节，多芬找来几位普通的母亲，让她们和女儿共同寻找最美的自己。有了女儿在身边的妈妈们，在镜头里再次找回了自信，在无忧无虑的笑容下，是一双双闪烁着光芒的眼睛。 节日营销是一个大课题，母亲节亦是如此。在这样一个有温度的节日里，却孕育着一场巨大的营销战役，品牌主们都纷纷在这场“腥风血雨”的战争中争相着大展身手。“母亲”这个形象对于每个人而言都有其不一样的意义，母亲节的创意也正因此变得越来越多样。不论是宝洁广告中奥运选手背后“强大的妈妈”，还是阿里巴巴记录片里“平凡的妈妈”，即便大家都在“温情”这条路上赛跑，却依然能在母亲节里玩出新意。 虽然母亲节已经过去，但对妈妈的感恩不会停息；那句羞于启齿的“妈妈，我爱你”，不应该只是母亲节的专利，而是随时随地都能对这个伟大的女人说的一句最真心的告白。