台湾全联中元节：红衣女子、水鬼、魔神仔再度回归|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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台湾全联中元节：红衣女子、水鬼、魔神仔再度回归

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台湾全联中元节：红衣女子、水鬼、魔神仔再度回归

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基本信息

广告品牌： 全联福利中心
发布日期： 2022
行业领域：互联网服务 , 电商
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

受历史文化与地理位置的影响，在台湾，中元节称得上是非常重要的日子，并且民众的祭祀活动不止于一天，而是会持续整个七月。2020年，台湾全联福利中心用一句 #很高兴认识你开启了与众鬼神的一场世纪对谈，今年，红衣女子、水鬼、魔神仔再度回归，漫谈传统习俗，从庆典、供品到仪式，看见普度文化不为人知的美好。《开龛门》亦即为鬼门，每年农历七月初一，由宗亲会主普在基隆老大公庙进行开龛门仪式，象征迎接好兄弟回到阳间。当龛门开启，红衣女子重返阳间，重获自由。她想告诉我们：要冷静，要好好珍惜，更不要忘记关怀孤魂野狗、野猫。抱着满溢的谢意、真挚的情谊，她想对参与中元文化的每一个人好好说声 #谢谢你一直在。《同归所》为了使老大公、好兄弟（无人奉祀的孤魂野鬼）返回阳间时，能有暂时安身之处而纸糊的临时住宿接待所。当红衣女子在沐浴升级的同归所，洗去身上沾黏的尘埃、卸下纷扰，此刻她唯一体会到的情感，是所有参与中元的人带给她的归属感，#谢谢你一直在。《水灯》即水中孤魂野鬼之邀请函，在海滨或河川点燃后漂流，指引至陆上接受普度。当水灯点燃，在夜晚的海面上摇曳，水火交织出最明亮的指引，邀请好兄弟上岸共享桌菜，祈求平安。不管是对于水灯的用心制作，还是对于佳肴的用心款待，都让上岸后的食宴，不只美味，更有人情味，#谢谢你一直在。《佛手》以面粉捏制成神佛手印造型，象征着神佛牵引孤魂野鬼前往西方极乐世界。当每年摆上一桌无私款待，其实就像在黑暗中向他们伸出援手，牵引好兄弟超脱苦难。面对百年来不曾中断的无私款待，水鬼想对大家说声 #谢谢你一直在。《竖灯篙》是为指引陆上的孤魂前来接受普度，据说一尺灯篙可招引三里内好兄弟，因此灯篙越高，普度的规模即需越大。当竖灯篙缓缓升起，即使越高的代表拜越大摊，魔神仔也难免会不知该选择哪一摊。因为不论大摊小摊，都是最用心的佳肴、最热情的款待，#谢谢你一直在。《抢孤》普渡结束为避免好兄弟滞留，以抢孤仪式提醒大家各归其所。随着民间对鬼魂的观念渐渐改变，抢孤现已成为结合观光与体育的民俗竞技活动。当每个人投身参与中元文化，无论是展现运动家精神的抢孤，还是具有文化美意的种种习俗，都让这些美好的传统，得以被传承。

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