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    新世相×天猫:#裙梦十年#双11十周年

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    新世相×天猫:#裙梦十年#双11十周年

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    基本信息

    综合评分
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    创意
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    文案
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    视觉
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    广告公司: 新世相

    案例详情

    上周四我发起了一个行动:用两张你十年前后的照片,说说这十年你走了多远。短短四天,我收到了 2000 多个人的故事, 4000 多张照片。这是 2000 个人清晰可见的成长轨迹,和命运变迁。十年前爱跳舞的,变成了舞蹈家;十年前说“我们在一起吧”的人,后来真的结了婚;十年前一张照片上三个人,如今只剩下一个;十年前觉得一切都完了的人,现在觉得过得一切都还不错……看完觉得,好像有些事情的结局似乎从一开始就已经注定;而有的事,在开头完全想不到结局。给你讲这些故事前,我想先给你看一部我们根据读者真实经历改编拍摄的短片,名叫《裙梦十年》。讲了 3 个女孩的十年前后。十年前,她们是亲密的发小,对“长大”有着同样的憧憬:一条漂亮的裙子。她们一起偷穿妈妈的高跟鞋、职业装,给彼此涂口红,还悄悄用家里床单做礼服。期待着一起长大的样子。但长大后,她们成为服装设计师、时尚杂志编辑和从未离开小县城的家庭主妇——过上了截然不同的生活。十年后,因为一条裙子,她们意外重逢。看到最后你也会发现:只有在走得足够远时,我们才会知道哪些东西,最扛得住命运、耐得住时间。片尾曲是易烊千玺 演唱的《精彩才刚刚开始》。听到这首歌的同时,你也会在片尾看到一些新世相读者十年前后的照片和故事。除此之外,我还从你们发给我的 4000 张照片中,挑选了 42 张放在今天的文章里。这些照片和故事会让你对时间产生一种从容感,处在坏事中不必慌张,好事也不至于昏头。不管那时候到现在,日子过得是苦是甜,在十年甚至更长时间后看待这段日子,你总会发现,时间最终站在你这边,给你个好答案。好事有个期限,坏事也终会过去。十年前后,你走了多远?作者:新世相的读者们01 十年了,时光把我们变成了大叔。—— 阿潘十年了,时光把我们变成了大叔。但只要重聚,就立刻回到从前。02 十年了,我一直等他捅破那层窗户纸。—— chen  26 岁  在读研究生高中学校里禁止恋爱,但挡不了学生暧昧。2009 年要毕业了,都不知道大学要去哪。他就主动来找我,拍了我们高中唯一一次合影。虽然没互相戳破,但也不想留遗憾。我们没考进同一所大学,但我不甘心,换着法的问他:交女朋友了吗?前段时间,他国庆回家,说约我见面,见我第一面就直接说:你现在要做的,就是答应我一件事,让我爱你。在我的爱情里,这是我对你唯一的要求。我等了 10 年啊,当然同意了!当然最直观的,是外貌的变化。03 可能只有为投资自己而努力,才不会被辜负吧。—— 胡某180 斤时,我对一个女孩说:不如我们谈场恋爱,不浪费彼此的期待。结果这个每晚和我聊到凌晨三四点的女生说,她有对象了。当时就懵了。但我去厕所照镜子时,理解了妹子的选择。8 年后,我掉到了 140 斤,那个曾经把我当备胎的女孩,问了我同样一句话:不如我们谈场恋爱,不浪费彼此的期待。04 十年后,我妈终于不再怀疑我喜欢女孩了。——山海间高中短发,在学校总会被误认为是 T。那会我哪管别人说什么啊,再怎么误会都不在乎。但越长大越在乎,特别是大学毕业后还没找男友,我妈可能是想试探,但又不好意思。就趁我又剪头发时说,你不留长发,我都以为你喜欢女孩了呢……05 十年间,我努力从青涩胆怯的小女孩,成为雷厉风行的女强人。—— 大白白高三学校举办成人礼,很多女孩穿婚纱,我那时太自卑了,穿的妈妈的工服。我很早就知道自己没法成为一个小鸟依人型的人。这十年,我努力从青涩胆小的人,成为雷厉风行,行事果断,爱憎分明的女强人。现在虽然还没做到,但起码照片里看起来是一副不好惹的样子。06 我从“奇葩”,变成了美女。—— 高高2006 年,是超女最火的一年,我学着李宇春周笔畅她们剪了最潮的发型。当时跟旅行团第一次来北京,站在天安门广场拍了这张照片。从照片里就能看出,我就是人群中那个一眼就能认出的“奇葩”。现在,我是人群中一眼就能认出的美女。07 十年,足够把一个少年蹉跎地面目全非了。—— 周立元一个是我 17 岁,一个是现在的我, 27 岁。从小单亲家庭,一路自己努力,可最近这段时间所在公司倒闭,刚好也遇上失恋,想了很多,发现一个人能改变的东西还是太少……但外貌的变化又不是最大的。08 比变好看更重要的,是敢向男孩表达喜欢了。—— SUECIA  24 岁  设计师我以前觉得自己丑。你以为第一张最清晰的那个是我?不是的。我是最左边的那个。在那之前,我没有拍过照片。很自卑。高中毕业鼓起勇气跟一个我喜欢了六年男生表白,男生看也不看我,说我们不合适。后来,我人变美了,更重要的是,看到喜欢的人,知道怎么表达自己的喜欢了。09 十年后发现,懂得管理外在的人,更能把握人生。—— Heidi刚上大一时,完全没开窍,不打扮不学习不谈恋爱,只知道在宿舍看电视剧。后来毕业工作了,有天领导开大会时当着所有人面说:你连自己都打理不好,怎么能把自己管的项目做好?我就开窍了。现在我快 30 了,依旧没找到另一半,也不想结婚生子。但完全知道该怎么过自己的人生,真的好爽啊。10 十年前,我还有父母;十年后,我一个人走。—— 山河远阔2008 年以前,父母健在,天真无邪,快乐无忧。2008-2009 年,父亲生病,治疗,生离死别; 2010-2015 年,母亲生病,每年住院治疗,生离死别; 2018 年,北漂。十年,一直与内心的孤独感挣扎,什么事都是自己扛,自己上学,找工作,住院做手术,自己默默流泪。点滴的快乐是真的,但不快乐也是真的。 11 十年间,我走过无数的曲折,最不曲折的就是外貌的变化了。—— 熊熊十年前有点杀马特,乡村非主流,但颜值还是在线的。十年间,从乡村到县城,从前 10 到前 300 名,从不及格到接近满分,从一个不知名的高中但全国的 211,从毕业到考研,从地理到心理、到哲学、到最后的电影学……我走过了无数的曲折,最不曲折的就是这个外在了。所幸的是,发现最亲密的人还是一直在身边。12 十年间,我好像走了很远,但看看身边爱我的人,好像有没走太远。—— 崽子10年前,我拐着学妹在大学外面租房,天天煮火锅。10年后,我们办了一场婚礼,纪念我们一起走过十年。那天家长来了,盆友来了,同学来了,同事也来了。13 我太贪婪也太幸福了,竟要求有个人数十年爱我如一日。—— 刘先生和刘太太的幸福生活2008 年 10 月 5 号,我们相识于天津,那一年我 20 岁,这张照片是我们第一张合影。2018 年 10 月 5 号,我们举办了婚礼,这一年我 30 岁,这张照片是婚礼现场他向我求婚。大家都说我太贪恋,竟然谈了十年的恋爱,但我们自己知道,正是这十年的酸甜苦辣,我们彼此的坚持与付出,让我们更珍惜这份宝贵感情。曾经的隔阂,现在看来也不算什么。14 十年前,我离父亲很远;十年后,我终于理解了父亲。—— 阿怪  28 岁  渠道销售我爸是军人。我小时候对他记忆非常模糊,印象中看到他刚执完勤,穿着军装,肩上还扛了把枪的样子,心里就两个词:陌生、害怕。一直往我妈身后躲。可就算父亲缺席,小孩还是会憧憬成为父亲那样的人吧。2009 年我去当兵了。从刚开始那几个月,抢个热水都能和人打起来(后来体力上屈服了),跑 3 公里就吐,到后来做了上等兵,明白了没什么是不能克服的。这时候我也有一点理解了一直不苟言笑,从不夸我一句的父亲:当过兵的男人只做事不BB。在心里离父亲更近了。十年是一种人生的结束,也是另一种人生的开始。15 十年前,十年后,同一段山路。—— 三脚猫这十年,经历了结婚离婚,升职跳槽……只有山地车一直都在。16 十年前,我和姐姐形影不离;十年后,我们都有自己的前程要奔。—— 孤寡老人盼高中时,我和双胞胎的姐姐,又黑又丑,都不喜欢拍照。唯一合影是那年我跑4×400接力赛,在终点摔倒姐姐立马跑来扶我时同学拍的,虽然摔跤很丢人,但是有姐姐在终点等我很幸福。只是再亲密的两个人也要各自上路,面对自己人生的。后一张是我得知自己被保研,而姐姐还要继续备考。曾经的双生花,开始走往不同的未来。17 十年前,我独自一人来北京,十年后,我组建了自己家庭。—— 可亮爸2001 年 9 月,我考入了北京广播学院,一个月后,10月19日,去鲁迅先生逝世纪念日,从东五环外的学校,坐公交车要 3 小时。以至于我在北京的这十五年间,总觉得去一趟鲁迅故居要很远,就懒得去。2016 年 7 月,我带着四岁的女儿在家附近玩,路过鲁迅博物馆,站在同样的树低下才反应过来,原来鲁迅故居离我现在的家这么近,近到我一次次地忽略它的存在。十年,足够让你变成自己想要的样子。18 十年前,我从一名相声观众,变成了一名编剧。—— 小罗和他自己2008 年,我去看郭德纲相声,在后台等到了和他的合影。 一直喜欢听相声,最早经常摘一些老郭的话当 qq 签名,听着听着就自己写,发在微博上,然后碰巧遇到脱口秀慢慢起来了,我就开始做脱口秀编剧了。2018 年,还是节目录制结束,我在休息室和老郭合影。11 年,天增岁月人增寿,男神还是那个男神。不同的是,我已经从一个普通观众,变成了这个节目的编剧。19 十年前,离梦想很远,十年后,离专业只有一步之遥。—— 浅十年前刚练琴的时候拍的,那会人小,连琴都拿不稳,更别说弹了,很糟糕。现在,离专业只有一步遥。20 十年间,都想要在最美的年纪嫁给自己。—— 吹着口哨前进过去和现在,我想要的一直没变。21 十年间,我想要的早已实现。—— 亦周十年前,我穿拖鞋学第一支舞,客厅大小就足够。十年后,我穿着芭蕾舞鞋,旋转在自己的人生舞台。文中所有图片来自新世相读者投稿。10 年很长,长到你可以变成另一个人、遗忘很多事;10 年也很短,短到你可能还是那个你、那时的故事回忆起来,就像昨天。《裙梦十年》是我们和天猫一起制作的短片,今年是天猫双 11 十周年,它改变很多人的生活,也陪伴着很多人成长。十年是一个节点,也是一个起点。不管你此刻正感到欢喜、坚定,还是悲伤、孤独、迷茫,想想你已经走过的日子,你都会变得更坦然、从容。如果时间够长,生活就会变得公平。它不保证梦想一定实现,但也不会让悲伤无法停止。我们回不去了,但却不后悔。十年了,你走的比你想象得更远。

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