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案例简介：
案例简介：虽然老年人从来都不是目标受众……
可口可乐新广告，找了一位老人家
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可口可乐新广告，找了一位老人家
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
近年，在英国及欧洲等国家，消费者逐渐显现出了对低糖饮食的偏爱，可口可乐零度产品的效率也有所提升；与此同时，政府也宣布即将对含糖食品及饮料征税——在这样的背景环境下，可口可乐决定再度唤起名为“First Tastes”的营销活动，鼓励消费者们开启对无糖饮料的尝试。 当然，好玩的点是，这次麦肯伦敦为新广告选择了一位特殊的主角——虽然老年人从来不在碳酸饮料的目标受众里，但是这位老爷爷却非常适合“First Tastes”的主题，这是他这辈子第一次喝零度可乐。而这第一次对“Sugar Free”的尝试，也为老人家带来了“Break Free”的改变，他发现自己错过的好多重要的事。于是，这位曾经对着疗养院画像愁眉苦脸的爷爷，决定开始放飞自我。纹身、高台跳水、参加游行，向多年暗恋的Alice表白（虽然被拒绝了…），强烈对比带来了反差萌感，对“First Tastes”第一口尝试是另一种别出心裁的诠释。本片于昨天在欧洲、中东和非洲市场同步上线，也开启了零度可乐新一波的营销序幕。
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