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案例简介：
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麦当劳椰子水推出95后卖萌语系：《 yē yé yě yè 词典》
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基本信息
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案例详情
在椰子水越来越受欢迎的趋势下，麦当劳推出第一款椰子水饮品：yē yé yě yè。两种口味：椰子水 + 椰清甜 + 椰爆珠 + 椰子片，椰子水 + 椰清甜 + 椰奶冻 + 椰子片。这是首款四重椰味的椰子风味饮品，风格清新，口味独特奇妙。这样一款自带流量，极具网红潜质的产品，如何才能突破营销方式的边界，独立创意公司180与麦当劳品牌一起用一种创造性的创意，讲好产品的故事！我们的目标消费者，95后的数字一代，语言也网络化社交化，形成了层出不穷的语言体系；而“yē yé yě yè”产品，最大特点就是 “椰”！与此同时，独立创意公司180发现，95后的少女们，有一种经典而普遍的讲话方式：当她们想要卖萌的时候，会不由自主的讲话带ye ——不知道ye，好漂亮ye，好ye……有ye 就萌从讲话的习惯，到yē yé yě yè的椰；从讲话方式所产生的撒娇卖萌语气，到产品可以贩卖的萌萌的文化，我们挖掘出一套属于yē yé yě yè，属于95后的语言体系。95后卖萌语系 ——《 yē yé yě yè 词典》诞生了。有ye就萌，我们将95后的说话习惯，和产品的特点巧妙结合，并且，创造性地用大家最熟悉的声音来演绎这一套语言体系。麦当劳店内，声优，再到KOL，再到普通的消费者， 喝yē yé yě yè，说椰语，卖个萌，逐渐成为一股潮流。随着活动的推进，我们更进一步将这一语言体系，与《声入人心》的美声小哥哥结合，一种卖萌唱美声的方式也诞生了，四位美声小哥哥，椰味四重唱！从产品到95后的语言文化，再到创造性的营销方式，演绎方式，巧妙地创造了一种新的广告方式，短短数周之内，产品一再断货，就是消费者最大的肯定！
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