不好意思，虽然在国内一个手机你能搞定吃喝玩乐，但一出国，你将倒退到一手交钱一手交货模式。 对那些不是在旅行、就是在准备旅行的自由行玩家来说，这更是个难题，而且，没有攻略能帮他们解题（没错，连马蜂窝都教不了！）～ 这样的人，很多： 他们想要花的钱，更多： 没人意识到，熟悉的支付宝正在占领全球，像机场、免税店、便利商超等没有定向目的地的产品一样，支付宝在境外推广中碰到的最大难题是：“知行不合一”！   何为“知行不合一”？大部分硬广，能让人们知道品牌产品，这是从0到0.1，但要完成从“知道”到“行动”、从0到1的飞跃，你还需要用专业信息教育用户，用红利刺激行动！ 答案很明显，作为覆盖全球6万个目的地，能影响出境旅行用户的全球旅游消费指南，具体到支付宝，马蜂窝要做的是，从“知行合一”，到“支行合一”！ 攻略无处不在，你不得不“知道”支付宝的那些事儿！ 这不是个简单的谐音梗，要让旅行用户用上支付宝，他得在刚好要出门的时间，从刚好靠谱的人那，知道支付宝去了国外，而在马蜂窝，攻略是最为人信任的“旅行导师”，无处不在、包罗万象的攻略体系，将为支付宝打造一张密不透风的信息网。  一、渗透式展示曝光，主题信息流不断刷屏 2017年4月的端午小长假，当用户正在刷马蜂窝找旅行灵感，并兴致勃勃搜索最爱的香港、日本攻略时，一篇披着假期指南外衣，但内涵惊人的支付宝短攻略出现了：出国玩可以用支付宝？国外网红店能领优惠券？国外买买买还有惊喜奖励金？而且！傲娇的支付宝，还能人民币实时退税了？！   甚至在即将掀起东南亚热的暑假，和引发人口大迁徙的国庆，该如何优雅游玩、剁手？支付宝也有相应攻略来应对。 可是，在国外用支付宝，真的跟国内一样安全又靠谱吗？旅行者还需要更深度的“知”道支付宝。   二、百科式攻略体系，包罗万象帮助用户决策 而且，在分析过12个目的地的往年大数据后，马蜂窝按照每月浏览量最高的目的地排名、每个目的地浏览量最高月份，进行分时段、分主次推送，保证每个月，让用户最关心的旅游地攻略能找到用户！ 同时，这些用户急需的实用内容，还被打散、分类，润物细无声加入了支付宝主推12大目的地的原有攻略里，打个比方，当你查看泰国攻略时，TIPS会告诉你哪些店铺可以使用支付宝，哪些品牌用支付宝有限量折扣！ 而且，在分析过12个目的地的往年大数据后，我们按照每月浏览量最高的目的地排名、每个目的地浏览量最高月份，进行分时段、分主次推送，保证每个月，让用户最关心的旅游地攻略能找到用户！ 可以说，在马蜂窝，支付宝已经用一张密密麻麻的攻略大网，套牢了出境旅行者！   三、从“知道”到“支付”，完成0到1的行动蜕变 没有人会拒绝方便又安全的诱惑，要让旅行者养成用支付宝花钱的习惯，支付宝也需要更多利益来刺激。   身在异国怕被宰吧？12个目的地的热门美食、购物、娱乐等POI 页面，支付宝热推商户不仅会蓝标亮点安全信号，还会置顶支付宝优惠信息，跟着马蜂窝去玩，而支付宝会告诉你怎么去“宰店”。 买太多有点肉疼吧？支付宝又开始阳光普照了，在马蜂窝首页，香港、日本等主推目的地首页，看到支付宝的身影点进去，用户就能直达支付宝领走优惠券，而这招“撒钱大法”，不仅打消了用户最后一道心理防线，也形成了一波UGC传播。   持续大半年后，这场攻略无处不在，并且完全看不出来是广告的原生广告战役，替支付宝获得了超过1.5亿的曝光、近100万的点击量，更让“支“”行”真正合一！   至于心满意足的用户？当然是乐享其成，买到停不下来！   别急着羡慕马云爸爸的号召力，这种喜大普奔的效果，马蜂窝完全可以复制！别忘了旅行这种生活方式，任性到可以衣食住行玩，也能阳春白雪上殿堂，关键是，想走进用户心理的你，发现你身上可以撩拨他们的共性了吗？ 想要了解更多？欢迎关注“狂蜂大作”公众号继续探索！ ​ （以上为过往案例，自2018年2月2日起，“蚂蜂窝自由行”正式更名为“马蜂窝旅游”）