2020年奥迪品牌在全球开启品牌焕新战略，在此之前如何在中国市场重塑品牌和用户形象变为尤为重要。在中国本土化过程中，奥迪以用户为中心，用年轻进取的角色、形象和态度，使品牌用户形象真正的年轻化。并从传播、体验、营销等多维度全方位让用户和品牌建立新的情感认同。在官宣当日，奥迪官方社交平台内容阅读量49mio+，互动量2.3mio+ ，奥迪微博指数飙升18,750,864；环比提升3196%。并在奥迪品牌形象联合调研中，驾驶者形象板块呈现出了明显的提升。营销背景：跟随奥迪AG全新品牌战略变化，进行奥迪品牌本土化营销路径制定，重塑品牌在中国的豪华进取及用户形象打造，在尊重时代变化的背景下，使奥迪新品牌价值观与人发生全新的关系，让品牌角色真正的与时俱进。营销目标：目标1： 在受到疫情影响及没有新品上市的Q3季度，需要持续的传播动作来保持和快速拉升品牌声量和关注度目标2：利用顶流艺人王一博的影响力来制造营销爆点，最大化品牌声量目标3：用这次的来刷新奥迪品牌形象，打造新的品牌用户形象，促进品牌年轻化并为品牌焕新打造用户形象的基础营销策略：竞争环境：奥迪的驾驶者形象落后于竞品，用户年轻化多是由低价来拉动的，不仅不利于长期品牌形象的建设也无法对销售起到积极作用。奥迪需要更主动的，更有溢价拉动的品牌年轻化消费环境：奥迪的品牌体验过于关注产品本身，驾驶者形象塑造要回归到用户，奥迪不需要处处以产品为先，驾驶者形象和品牌形象的关键是用户代入感营销环境：社交媒体时代，品牌内容单方面由奥迪创造，不现实也不易被关注，奥迪的驾驶者形象塑造，既需要体现品牌角色，更重要是用户也有角色因此，将奥迪的驾驶者形象由三个层级构成支撑和表达：第一层级：全新顶级流量品牌形象代言人，为奥迪在中国带来全新品牌认知第二层级：热点话题短期代言人+既有英杰汇成员，为品牌创造热点话题和流量第三层级：明星车主+精英车主，创造车主新形象，形成更强的品牌角色代入感创意思考：在遵循奥迪全新品牌视觉真实、自然、有格调的高级感基础上，结合顶流艺人王一博的正向形象和特质将奥迪品牌想要传达的积极进取、以用户为中心的核心突出呈现。产品的展示不再是作为创意始发的原点，而“未来由我 放手一搏”才是既符合当下奥迪用户的进取态度和形象，更是奥迪品牌价值观的展现。传播与执行：按照传播周期进行线上线下同步和持续性的最大曝光，利用流量平台渗透力覆盖年轻用户强化品牌焕新，借助流量明星影响力卷入粉丝人群激发内容共创。重点投放传统媒体，实现全国范围内市区、机场、商圈等户外媒体大量覆盖发力社交平台，打造热点话题、充分释放王一博相关创意素材，快速形成广泛认知覆盖头部流量及场景化媒体平台，聚焦明星粉丝人群及品牌粉丝用户，打造声量高峰聚焦年轻世代高度聚集文化社区/视频平台，发起品牌+明星+网友“未来由我”主题内容共创，引发不同年轻圈层人群联合发声市场效果总述：媒体资源矩阵整合发散，全平台创意爆发性共振：全平台曝光21亿+，全网互动2336万+；核心社交平台齐聚发力，强力吸附年轻圈层用户：核心社交平台获取超14亿话题流量。各阵地效果详情：核心流量阵地攻占：单日曝光破亿，广告点击率达2%，实现高效曝光与持续热议叠加效应- 新闻资讯持续曝光，全网引流资源PV：2100mio+，点击量：23mio+- 关联官方智能落地页，释放OTD信息，留资量：6500+三大顶级社交平台：全面布局，引爆社交网络，声量排名第一- 品牌声量爆发式增长:官宣日微博指数破千万，环比增长3196%- 以#未来由我放手一搏#为主话题，热搜两次，阅读量破12.7亿，讨论量294万+官宣日社交平台传播声量：- 官方社交平台官宣当日内容阅读量: 49mio+，互动量2.3mio+，- 9月20日-9月22日，奥迪微博指数持续增长，9月22日官宣日当天，奥迪官方微博指数飙升18,750,864;环比提升 3196%年轻世代文化社区传播声量：- 微博宣言跟帖活动发起近一个月，活动参与人数达到6600+；单条微博阅读量1200万+ 微博转发  9000+，点赞5w+- B站视频共创活动发起近一个半月，带话题标签投稿视频作品1502支；话题阅读量  520万+；讨论量2.5万+Resource:[1]  微博指数&官方平台后台数据，2020年9月20日-9月22日[2]  代理公司数据，综合媒体投放、各直播间相关统计数据，2020年9月20日[3]  奥迪线索管理平台数据，奥迪线索管理及追踪数据，2020年9月20日-2020年11月21日[4]  百度指数专业版，奥迪、宝马、奔驰搜索指数对比数据，2020年8月26日-2020年9月20日[5]  微博平台数据，微博指数、微博平台话题数据统计，2020年9月20日-2020年11月21日[6]  抖音平台数据，抖音热DOU榜、抖音平台数据统计，2020年9月20日-2020年11月21日 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。