今天是母亲节，你应该能看到很多关于妈妈的广告。有致敬的，有致谢的，有歌颂所有妈妈的，有着重对话部分妈妈的。而我们这支，是想对你说的。“母亲节逛京东，给妈妈送礼物。”看不见的买家秀01 关于母亲节一些看不见的买家秀这是一支不太典型的广告，看广告的是你，花钱的是你。而实际上的用户是你的妈妈，真实感受停留在对话窗口的左侧，却像隔着银河。我们很难为你提供某种使用场景带来的向往感。用电商平台买礼物的你，看不到妈妈开箱的惊喜，看不到妈妈使用的日常。就连京东商品详情页里，都充斥着咱云用户的默认好评，鲜有真正妈妈的买家秀。可是，你看不见，妈妈们就没在秀吗？每个麻将桌边，都有妈妈显摆咱送的香水。晨跑跑道上，咱妈甚至会和陌生人嘚瑟咱挑的跑鞋。秀给公园里的好姐们儿。秀给“相亲相爱一家人”，秀给朋友圈，秀给公交地铁菜市场的路人…每个妈妈生活的小小角落，都是妈妈的礼物秀场。我们整理了一些，你不一定能看见的，京东收录不到的买家秀。一些不一定在详情页里图文并茂的，但一定在妈妈脸上很久很久的买家秀。这是一种【不是你本人使用的】服务，加上【咱妈妈一定会做的】故事，面对【一定爱妈妈的你】，所能真诚讲述的母亲节故事。02 关于我们和妈妈那些看得见的互相秀我们想把篇幅留给妈妈，而不是项目流程的复述。虽然有一说一，制作团队专业度、效率、综合能力都相当之高，导演的配合度更堪称近年罕见，我们真的很感谢他们为这支妈妈故事的付出。但我们觉得，真的能让一套广告不招人烦的，除了参与项目的工作人员，更多依赖于【妈妈】这个身份本身的重量。就和你一样，没有一个人能拒绝妈妈真诚的微笑。关于讲妈妈故事的故事，我们想说：这条赶工到深夜的视频，每位演员叔叔阿姨依然能一秒入戏，因为他们为人父母。这条视频占比近半的妈妈自拍素材、照片素材，能带给你我不逊专业拍摄的感动，因为她们真的是妈妈，而咱们真的是子女。相比起提出一个比#看不见的买家秀#更炸更切题的概念，我们相信，只用让你看到“妈妈真的很爱秀”就足够动人。这个节日，请挑选礼物的你相信：“你用爱送出的这份礼物，成为了妈妈秀到全世界的爱。”03 关于预料之外的妈妈们看得见的妈妈秀这项目最该聊的是传播。我们本以为会是司空见惯的“主话题下UGC征集”，可没想到真的来了这么多#看不见的买家秀#。我们第一次见这么不“水”的UGC——很多用户连微博活动都没仔细看，只是想晒一下自己的妈妈而已。甚至有了预料之外的明星参与。在物料视频的最后，有这样一句VO：“妈妈爱秀你送的礼物，更爱秀送礼物的你。”早知如此，我们真该加一句：“而我们，也一样爱秀妈妈”。04 最后祝大家的妈妈节日快乐。这个项目应该会作为礼物，被我们的妈妈秀很久很久。