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案例简介：
案例简介：联合利华品牌旗下Axe品牌推出其新产品系列Axe Ice Chill，采用冷却效果技术，可将体温降低11度，让身体保持干爽...
联合利华Axe新产品Ice Chill创意广告 越冷静越性感
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联合利华Axe新产品Ice Chill创意广告 越冷静越性感
案例简介：联合利华品牌旗下Axe品牌推出其新产品系列Axe Ice Chill，采用冷却效果技术，可将体温降低11度，让身体保持干爽...
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案例详情
联合利华品牌旗下Axe品牌推出其新产品系列Axe Ice Chill，采用冷却效果技术，可将体温降低11度，让身体保持干爽；由来自布宜诺斯艾利斯的MullenLowe为Axe推出了这系列广告，广告将产品的物理效益转变成情感因素，鼓励男性成为"更酷"的自己Axe的全球副总裁Rik Strubel表示：“我们所做的全球吸引力研究都源于这一点，女孩（和男孩们）告诉我们，人们经常会努力把自己变很酷，但坦率地说这种做法对于建立关系并不好用。我相信这项宣传活动能完美结合产品特性。使用幽默诙谐的手法，帮助年轻人建立自信”最后广告文案“you are hotter，when you are chill”，需要稍微解释一下这里有双关语，chill是冷的意思(表示产品的功能)，通常情况下男生遇到喜欢的女生，总想积极表现一下，但姑娘们可能并不喜欢这样，同时积极表现就会热，热就会出汗，反而更让人讨厌，所以最后说 you are hotter，when you are chill，就是当你冷静(冰爽)，你就最性感，同时也表明Axe止汗剂可以保持干爽，让你不出汗，也比较能吸引女生
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