瑞士手表品牌天梭（Tissot）最近在日本开了第一家旗舰店，开店暖场广告找来了一群西装革履的大叔。按一般的套路应该安安静静、睿智帅气地摆pose拍拍硬照吧，没想到现场竟然又唱又跳。这样的凌波微步：这样的无影手：还有神乎其技的幸运大转盘：咔嗒咔嗒的机械舞动作就像齿轮在咬合，让人觉得品牌契合度绝妙。不明就里的群众一边围观一边直呼“有趣”，而知道这群大叔是什么来头的基本都在感慨：终于有手表品牌找到World Order打广告啦，太可爱也太合适了！这7个“队形不能乱”的西装大叔，其实是日本一个相当有名的机械舞组合World Order（世界秩序），2009年出道，以这种整齐划一的慢动作和一脸正经的反差萌著称。它的创始人须藤元气原本是一个综合格斗家，退役后说干就干就玩起了词曲创作和跳舞。至今World Order出了5张专辑，粉丝遍布全球，YouTube上每支MV都有过百万甚至千万的播放。不仅随手圈住男女老少各种粉丝，World Order这种诡异独特的风格也虏获了不少品牌的喜爱。这群横看竖看都像保险推销员的大叔，2011年接下第一单大广告成了戴尔Streak Pro的活动代言人，后来也陆续被丰田汽车、可口可乐、夏普、韩亚航空、日本旅游协会等品牌收作代言人，慢慢成了日本广告界魔性鬼畜流派的“中流砥柱”。将他们带上洗脑神曲路线的，是2014年的丰田汽车广告。当时丰田汽车主打一个叫“Wakudoki”的概念（日语，形容兴奋得心怦怦乱跳），形容自己的汽车能让人心动。跟World Order合作的丛林篇、沙滩篇和爱因斯坦篇三支广告片里，由须藤元气亲自创作洗脑神曲，三个荒诞的场景里都没头没脑就跳起了小心脏扑通扑通跳的集体舞。视频几天时间里就有了过百万的点击率，反响相当不错。为了配合这一波在亚太区的推广，当时丰田汽车还在社交媒体上发起Wakudoki跳舞比赛。印尼、马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国等8个国家的居民都可以上传广告同款舞步的视频，优胜者有机会赢得五天四夜东京游。虽然那并不是丰田汽车的第一次恶搞广告。在官方公关稿里，丰田汽车表示他们想借洗脑神曲和简单的机械舞步打动年轻群体，甚至网上斗舞的互动方式也是来自对年轻人表达欲望的洞察。而因为独特的唱跳方式大受年轻人喜欢的World Order，在这里的反差萌出演更增添了喜剧效果。丰田汽车Wakudoki系列广告：沙滩篇除了歌舞这种易于传播、自带娱乐性的特质，World Order一年四季都不变的西装打扮也竟然成了品牌主眼中的一个亮点。须藤元气曾经解释说，选择穿这么一身衣服跳机械舞是因为，那是国外普遍对日本人的刻板印象，总觉得他们就是一群勤勤恳恳、唯唯诺诺又一丝不苟的工作狂；而World Order则想借刻板印象来打破刻板印象，向外界传递更真实、更多面的日本。品牌可能没想的那么复杂，但他们确实觉得这群年龄30+的西装大叔能让人联想到朝九晚五的上班族。所以今年5月，可口可乐推出一款针对30至40岁的男性上班族的能量饮料（Real Gold Works）时，就找来了World Order作代言人。除了两支电视广告的简单拍摄之外，World Order还为这款饮料编了三套初级、中级、高级的职场体操，教你如何以正确的姿势元气满满地应对交换名片、迟到、探访客户、偷懒、道歉等场景。几支视频超过200万的播放量，为Real Gold Works在竞争不少的能量饮料中打响了名字。此外，World Order也以这张看似一本正经的脸，接过西服（洋服の青山）、企业内部系统（楽楽精算）等上班族相关品类的广告，让这些形象相对枯燥的品牌变得好玩而更容易被记住。找上门的品牌主里，日本旅游协会跟World Order的合作应该算是最顺理成章的了。World Order的MV一般在街头拍摄，早在广告合作之前，他们就通过这种方式自发宣传过秋叶原和涉谷等地；甚至在得知东京申奥成功的消息后，他们特意在东京街头缓慢游走制作了一个新的MV。这些带着浓厚日本风情的背景画面，伴随着World Order在海外的名气，自然而然就传播了出去。日本旅游协会或许也看到了这一点。从2014年签下了三年代言人的合同后，这群大叔以诙谐的舞蹈走遍了九州、东北、福岛等地，拍摄了七八条带着淡定脸到处乱蹦、一点也不严肃的旅游宣传片。几支片子在YouTube上的播放量也相当不错，不少网友留言夸这样的旅游推广方式新颖，同时感谢World Order让大家对日本了解更多。当然，正如TFBOYS和胡歌能拿下那么多广告品牌成为霸屏小鲜肉／男神一样，World Order能得到那么多品牌主的青睐，归根究底还是跟他们本身的热度和话题性有关。而虽然出道已久，模仿者众多，灵魂人物须藤元气也已经在去年宣布要退居幕后，但World Order并没有像许多魔性传播一样转瞬即逝，至今他们在海内外的呼声仍然相当的高。可以大胆预测，这群能唱又能跳的西装大叔还要占据日本广告界好一段时间呢。来自:界面网