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案例简介：
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京东超市×大张伟：新手村的故事
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原标题：《新手村的故事》送给刚开启独立生活的你就在刚刚过去的八月，我们为京东超市拍摄的《新手村的故事》终于顺利出街了，一支由大张伟领衔主演的奇幻短片，送给正在独立生活的年轻人们。今年6月，我们收到了京东超市99周年庆的brief，希望在周年庆节点打造年轻有活力的品牌调性，并且想要吸引那些刚开始独立生活的年轻用户。翻看京东超市周年庆以往作品，通常是以代言人大张伟作为主角，用欢天喜地的歌舞mv形式来展现周年庆的欢乐氛围。而这一次，我们想给京东超市一个不一样的周年庆仪式感，也想给大老师一个全新的角色。刚开始独立生活的年轻人到底是什么样呢？生活经验值不足，菜鸟一枚。这让我们想到了一个年轻人都非常熟悉的创意表现形式——游戏概念中的新手村。在游戏中，新用户在新手村经历重重任务，不断磨练技能，最终带着一身本领走出新手村。这个必经的过程，放在年轻人的生活里，同样适用！而鬼马又机灵的大张伟，让他来担任新手村村长这个职位再合适不过了！这个新手村有点东西——场景设置就像游戏有不同的关卡，生活新手村里也有不同的挑战。根据京东超市食品、生鲜、酒水、母婴、清洁等几大品类，我们设置了好口福研究所、生鲜任意门、好漂亮游乐场、愉悦泉水四大关卡，新手通过掌握敢于尝新-营养全面-品质要鲜-随时精致整洁-学会放松 的五个生活准则后，最终成功毕业，成为了一名合格的新手。一座新手村的诞生——拍摄花絮新手村作为一个虚拟的概念，取景确实是一大难点。所以在拍摄上，我们几乎是搭建了一座真实的新手村。愉悦泉水、好漂亮游乐场、生鲜任意门置景 为了营造新手村奇幻的视觉效果，在后期制作上，也使用了大量的特效去加持整体效果。通过科研实验室、游戏特效等场景打造更加沉浸的生活新手村体验。看过了新手村的故事，你准备好做一个用“新”生活的高手了吗？京东超市99周年庆，愿每个年轻人的生活都能得“新”应手！
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