可口可乐：幸福从天而降|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：可口可乐日前联手新加坡奥美打造一项传递快乐的活动：各大工地上空飞来无数架装载着红色箱子的遥控飞机，带着可口可乐和鼓舞的话语从天而降，以慰问新加坡多达2500名建筑工人，为其鼓舞士气、重振精神...

可口可乐：幸福从天而降

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可口可乐：幸福从天而降

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基本信息

广告品牌： 可口可乐
发布日期： 2014-01
行业领域： 饮食/特产
媒体类别： 短视频
广告语言：英语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： Ogilvy 奥美新加坡

案例详情

可口可乐日前联手新加坡奥美打造一项传递快乐的活动：各大工地上空飞来无数架装载着红色箱子的遥控飞机，带着可口可乐和鼓舞的话语从天而降，以慰问新加坡多达2500名建筑工人，为其鼓舞士气、重振精神并分享快乐。此次活动同时得到新加坡公益组织行善运动理事会的大力支持。以“幸福从天而降”为主题，这次活动力求架起新加坡人民与城市中庞大的外来务工人员之间不可或缺的桥梁。其中最大的务工人员团体由分别来自印度、中国、孟加拉国和缅甸的工人们组成的。奥美亚太区首席创意长钟顺兴表示:“这是一个令人兴奋的项目，它涉及现代社会一个普遍存在的社会问题——外来打工者和当地居民之间的隔阂，这些务工人员感受不到真正的家。尤其是建筑工人，往往是‘隐形的’，因为他们工作的地方一般人无法经常前往。为了感谢他们的付出，我们首先需要关注到他们，这就是这段视频让我们做到的地方。” “在可口可乐，把快乐传递给全世界视作我们的职责。所以当奥美把这个创新的理念带给我们，即用可口可乐和无人机来连接我们社会的两个部分，无需交流，就能分享非凡的幸福时刻，让我们忍不住想去尝试这个想法，” 新加坡可口可乐的东盟区整合营销经理Leonardo O’Grady说，“同时，奥美也帮助我们与新加坡行善运动理事会实现了一个共同愿景——展示我们国家普通群众和他们对这些为了新加坡城市建设付出良多的外来工人的感谢。”

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