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案例简介:
案例简介:吉运当头·一抖吉发 王老吉·抖音竖屏共创大赛
吉运当头·一抖吉发 王老吉·抖音竖屏共创大赛
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吉运当头·一抖吉发 王老吉·抖音竖屏共创大赛
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案例详情
营销背景:刚走过190周年的王老吉希望自己永远保有19岁时的年轻状态,在思考如何贴近年轻一代的节奏、语言和沟通平台,更好的传递品牌理念,实现品牌年轻化战略布局;2018年,短视频成为用户时长霸主,用户94%的时间都处于竖屏浏览手机,抖音是诸多短视频中最火爆的平台,日活超2.5亿的抖音中,95后占比60%,是助力实现品牌年轻化的好帮手;时尚科技文化是实现王老吉品牌年轻化的核心要素,抖音是科技平台,是时尚潮流之地,有潮流文化及时尚专业的竖屏语言文化,抖音平台符合王老吉品牌年轻化的理念。营销目标:王老吉的品牌目标是“让世界更吉祥”,在最大的吉场景春节营销中,落地品牌吉文化,塑造王老吉“吉文化”的品牌内涵。营销策略:乘短视频营销东风,联合抖音面向优秀MCN机构及创意机构、创意人发起竖屏共创大赛,围绕王老吉品牌精髓“吉文化”,通过多元短视频内容,丰富“吉文化”内涵,升华消费者对“吉文化”的共鸣,合力发起一场“吉文化”众创内容营销的盛宴。执行亮点:1、抖音携手王老吉开创内容营销新玩法,玩转品牌内容共创3.0,激发PGC+OGC+UGC竖屏共创热潮;2、周冬雨及斯外戈作为赛事发起人,权威背书,强势号召;3、共创大赛助力王老吉·吉文化实现全新演绎&全民表达,多元达人花式演绎吉文化刺激UGC4、共创大赛带动用户与王老吉品牌互动,提升王老吉品牌正向口碑;5、整合抖音线上线下重磅及创新非标资源助力实现海量曝光,引爆传播声量;6、“吉文化”挑战赛刺激UGC创作联动PGC,火速引爆声量活动效果:1、短短20天征集到2914件参赛作品,81家MCN及创意机构参赛,#吉是所有美好的开始 征集页VV超2亿,单只作品最高播放量超4398万,单只作品最高点赞量超316万,单只作品最高评论量超7.4万2、一站式玩转抖音全系达人营销生态,剧情/段子/手绘/美食 /手工/萌宠/美妆/歌舞/技术流等超百名达人多元丰富王老吉“吉文化” 刺激UGC3、#开启美好吉祥年 挑战赛上线当天VV超3.6亿,7天VV超35亿,参与量超52万,挑战赛期间【视频总VV】获目前为止抖音商业化挑战赛第一,【音乐投稿量】及【参与量】远超抖音商业化挑战赛平均水平4、王老吉蓝V主页涨粉量超14万,品牌涨赞量超195万项目总结:结合王老吉“吉文化”的品牌内涵,以“吉是所有美好的开始”为创意命题,前期面向POGC进行命题征集创作,后期上线挑战赛面向UGC征集。大赛前线下召开启动会,向MCN机构输出命题并邀约POGC产出优质内容,采用专家+用户投票方式决定最终获奖作品,专家挑选出的优秀作品进行硬广助推发动用户投票的同时,线上发起面向UGC的挑战赛#开启美好吉祥年 进行联动,全民众创“吉文化”。POGC抖音式的全民众创模式——抖音携手品牌发起共创大赛,命题结合品牌及品牌文化,PGC和OGC产出优质作品后,品牌再发动UGC共创。通过POGC征集+UGC号召,激发全民对品牌文化的花式表达,品牌也能从中发现新的视角甚至引用到后续的传播内容。
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