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案例简介：
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奥迪 x 郝景芳：释放想象力，创作第一次
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近日，首位雨果奖中国女作家郝景芳联手奥迪推出创意车主形象内容短片，这也是她的广告处女作，共同铸造属于奥迪车主的无限想象力。百比赫中国（BBH）为奥迪提出的“每个第一次，引燃改变”品牌创意理念贯穿短片始终。郝景芳凭借《北京折叠》获得第74届雨果奖，在小说中，她构建了一个不同空间、不同阶层的北京，像是魔方一般，可以任意翻转折叠。它不仅仅是形体上的改变，更是意识自由的游走。在奥迪短片中，BBH第一次以第一视角勾勒出郝景芳脑海中天马行空的想象。在奥迪的短片中，画面如同星际穿越般，时空交织下的场景让人不经感觉身在科幻电影中。BBH与奥迪以精湛的表现手法让郝景芳的作品内容重现，想象成一本折叠的故事集，不断地在观者面前展开，让你感受从未见过的的北京。BBH打造的奥迪短片看似运用了非同寻常的呈现方式，但却冥冥之中与观者的内心世界不谋而合——无论是谁，无论身在何处，无论面对何种景象，虽眼见为实，但脑海中却有着对事物与众不同的一番想象，或许需要抽丝剥茧的探究，或许是给予它们生命，对每一个人，都可以是一个无边无际的新故事，对每一个景象，脱离现实羁绊所孕育出来的呈现都会带来不一样的世界。 如同郝景芳在片中所言，“从天体物理学家，到文学创作看似毫无关联，但都需要我们需要想象力来看待。”带着想象力突破前行，或许蕴含其中的千丝万缕也将引发不同寻常的思考。释放自己的想象力，创作属于自己的第一次，将会呈现一个全新的世界。奥迪在这一季的内容短片中，反映出创造力与想象力是奥迪新一代车主不可或缺的特质。创新来源于生活，无尽的想象力推进他们前进，而创造力则是他们手中最强韧的武器。BBH巧妙的表现手法，将敢想＋敢做两者合一将奥迪“造就改变”的品牌核心充分表现。而奥迪敢于创新的品牌特性则与新一代奥迪车主的特质紧密相连。奥迪是他们生活中的伙伴，也是创新之路的良师益友。
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